电广传媒：超女幕后大赢家

　　周凯

　　由于全权代理湖南卫视的广告，在深交所上市的电广传媒(资讯 行情 论坛)（000917）从此次超级女声中也收获颇丰。7月15日全国总决选开始后的一个多月，电广传媒的股价一路飙升28%，已经拉出20根阳线。

　　电广传媒25日发布中报，特别提到，公司下属的广告分公司依托

超级女声等高收视率、高品牌价值的节目，取得了良好的成效。中报显示，电广传媒上半年的广告策划制作代理收入超过6.69亿，较去年同期劲增22.12%，毛利润达到19.78%。

　　昨日，电广传媒董秘周竞东接受笔者采访时表示，6.69亿里有多少是“超女”贡献的没有具体计算。不过中报统计截止时，成都、杭州等地的地区决赛还没结束，更不用提火爆的全国总决选。所以可以肯定的是，下半年“超女”带来的收益肯定会超过上半年。而“超女”盛名之下，

湖南卫视、电广传媒的品牌等无形资产增值，又将比账面上的有形资产收入要多得多。

　　周竞东透露，早在2002年底，电广传媒就与湖南卫视签订了长达5年的广告代理合同，约定3亿元以内的广告收入，电广传媒分成40%，并有1.2亿的保底线；3亿元以上的，电广传媒也将提成15%。所以，“超女”后续的硬广告和软广告，电广传媒仍然可从中获利。

　　可惜的是，当时大家都没预料到3年后“超女”的火爆，所以对广告之外的收入分成没有作约定。而如今，“超女”带来的短信收入已然超过3000万元，

演唱会、书籍、唱片等衍生品也将跟上，2006年、2007年的“超女”势必从海选时就会非常火爆，电广传媒当然会从中获益。