土洋品牌驳火高端彩电(图)

　　业界认为的平板高利润时期已经过去，市场的竞争将会更加残酷。　本报记者　吴伟洪　摄

　　国产液晶电视再创价格新低，外资巨头酝酿反扑

　　土洋品牌驳火高端彩电

　　继8月中旬TCL、创维、海信、长虹、夏新等平板电视巨头相继掀起大屏幕液晶电视降价热潮后，上周末，厦华广州分公司联手苏宁、国美，再将其液晶电视价格拉低20％，并将矛头直指外资品牌。苏宁电器华南区域总监周晓章透露，国产品牌主导的这场降价浪潮，已经一步步蚕食了外资品牌的市场份额。据赛迪顾问、中怡康、国务院发展研究中心相继发布的关于国内平板电视市场的研究报告显示，国产品牌已占据70％左右的份额。

　　不过，记者获悉，以日韩品牌为首的外资品牌日前正在调整策略，试图反扑。今天(23日)，德州仪器联手三星，三星50英寸DLP光显电视史无前例地返现6900元，直降23％。

　　32寸液晶跌破8000元

　　上周末，厦华联手苏宁、国美举办“挑战洋品牌”促销活动，将其27英寸－37英寸的液晶电视、对比度10000:1的等离子电视全线拉低价格，其中37英寸液晶电视从13999元降至12999元，而32寸液晶从9999元降低至7999元，幅度高达20％。这是继8月中旬TCL、海信等品牌大幅跳水后，平板电视价格再创新低。

　　厦华华南片区总经理石章明表示，继海信、TCL、长虹、创维等企业纷纷宣布以价格、技术枪挑洋品牌后，厦华此次降价矛头仍指向洋品牌。记者获悉，最近，赛迪顾问、中怡康、国务院发展研究中心相继发布了几份关于国内平板电视市场的研究报告，显示国产品牌已占据70％左右的份额，而外资品牌除在上海、广州等大城市外其他市场已经呈现明显的颓势。周晓章透露，目前在整个苏宁系统，国产品牌平板电视的销售额占到了60％。

　　周晓章认为，今年下半年平板电视依旧保持爆发性增长，而目前，包括海信、创维、TCL等企业也正在和苏宁接洽，开始谋划在十一黄金周来临前再掀新一轮促销浪潮。

　　外资品牌欲收复失地

　　周晓章认为，目前洋品牌在“吃老本”，依旧凭借其上世纪80年代末到90年代初在广州、上海等大城市建立的品牌优势，而在市场推广上已经远远落后于本土品牌。

　　不过，记者了解到，以韩资品牌为首的跨国巨头已经在酝酿反扑。今天，美国芯片巨头德州仪器宣布，将携手三星在DLP光显电视市场掀起一场史无前例的促销活动。此次推广将覆盖华南地区的13个零售点，其中购买三星L7系列50英寸3万元的DLP光显电视，将返还现金6900元；购买三星L3系列42英寸或46英寸的DLP光显电视，可获赠价值人民币3500元的超值音响和扬声器一套。

　　记者获悉，此次德州仪器联手三星的推广将会覆盖华南地区主要城市，包括广州、深圳、佛山、东莞、福州、厦门等。与此同时，索尼、日立、松下等企业最近也在调整其策略，日立的等离子主流价格降到2万元以下，并宣布停产标清的VGA等离子电视，试图通过技术升级甩开国产品牌。记者获悉，目前甚至有42英寸外资品牌等离子的价格跌到14000元左右，进一步拉近了与国产品牌的距离。十一黄金周前，索尼、松下等品牌将有大量平板新品陆续上市。

　　平板彩电进入微利时代

　　记者获悉，目前国产品牌平板电视的价格比外资平均低30％以上，虽然国产品牌一再强调在技术上可以与外资品牌相媲美，但显然，价格依旧是国产品牌“打击”外资品牌的最强有力的武器。由此，尽管平板彩电引领行业升级换代，但也不可避免地再次让彩电行业进入微利时代。

　　以最近在平板领域攻势最为“凌厉”的厦华、海信为例，2005年上半年，厦华销售各种型号的彩电116万台，较去年同期增长22.1％；公司实现销售收入23.93亿元，但净利润仅为1507万元；而海信上半年公司主营业务收入为44.65亿元，但净利润仅为3387万元。虽然相比CRT年代这两个企业在飞速成长，但按其公布的数据计算，两个公司的利润率仅为千分之六到千分之八。

　　石章明认为，业界认为的平板高利润时期已经过去，市场的竞争将会更加残酷。而周晓章认为，最终平板之间的激烈竞争依旧会和CRT一样，将在本土之间展开，而今年将是平板彩电“大局初定”年，今年年终形成的市场状态可能会主宰行业5－10年大局。

　　本报记者　黄汉英 责任编辑：张克然 姚虹（来源：

南方都市报）