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平板电视“国字号”扬威


http://finance.sina.com.cn 2005年08月08日 14:38 今晚报

  近日,国务院发展研究中心市场经济研究所与中国电子商会联合发布了今年第二季度平板电视的市场调查报告。报告显示,我国平板电视市场出现三大变化:一是国产品牌的销量已经全面压倒外资品牌;二是平板电视销售金额开始逼近显像管电视;三是国产品牌已经成为市场竞争的焦点。业内人士预测:随着下半年平板电视新品不断上市,平板电视主战场将转向那些高附加值的产品,国产品牌之间的价格厮杀还将加剧。国产品牌拥有绝对优势

  平板电视市场增长速度惊人。今年上半年,平板电视总销量已达74.1万台,其中液晶52.2万台,等离子21.9万台。按照这样的发展速度计算,今年全年国内平板电视市场规模预计达到185万台。在这场“平板普及风暴”中,国产品牌以较低的价格一举从“弱者”变身为“强者”,成为了平板电视市场中拥有绝对话语权的力量。据统计,海信、厦华、康佳、创维等主要国产品牌组成的阵营,在零售环节中已经占据了67.23%的份额,在国美、苏宁、大中、永乐这些专业连锁渠道中,更是达到了69.35%的占比,是外资品牌市场份额的两倍。其中液晶电视由于中外品牌产品性价比差异明显,国产品牌已经占到了零售量的77.94%,拥有绝对优势。

  天津国美电器的王嘉森总经理介绍说,“价格是目前国产品牌能够取胜的绝对因素”。国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波主任持同样观点,中国企业胜出的武器是低价。以市场主流的30英寸至37英寸平板电视为例,国外品牌一般都在1.5万元至2.5万元之间,而国内品牌是1万元至1.5万元,两者有很大距离。平板电视蚕食显像管电视份额

  “尽管平板电视价格不菲,像显像管电视那样普及还不现实。可是随着平板电视价格不断下挫,显像管电视的市场份额已经开始受到挑战”。王嘉森分析说,“显像管电视是家电卖场中传统的创收大户,但其强势地位已经开始衰落。在电视销售中,显像管电视的收入占比已经从过去的80%下降到现在的60%,而且这个比例还会随着平板电视价格的进一步下降而降低”。

  中国电子视像行业协会常务副会长林元芳透露,去年平板电视按销量计算其市场占有率只有1.3%,今年至今为止,这个比例已经达到了8.8%。今年平板电视如果以销量为185万台、平均单价8000元计算,其销售金额将接近150亿元,这样的销售金额可以占到国内电视销售总金额的25%左右,而在北京、上海等城市这个比例将超过70%。国产品牌继续领导价格风暴

  正是由于国产品牌在平板电视推广中尝到了“甜头”,下半年市场中竞争的焦点也将转移到国产品牌上,同行业之间的竞争将更为激烈。创维集团新闻发言人沈建认为,由于平板电视的出现,使得国内彩电生产企业成功地实现了扭亏为盈。特别是在今年“五·一”黄金周期间,各个品牌可谓收获颇丰。因此,平板电视将成为下半年国内彩电企业竞争的焦点。

  在谈及下半年平板电视的竞争方向时,天津厦华电子销售公司的刘小斌总经理认为,一方面是新品战,一方面是价格战。目前,借助彩电销售淡季,众多彩电品牌已经开始大量推出新品,康佳、创维、厦华在大屏幕等离子、液晶电视上的新品种类都超过了10款。刘小斌介绍,现在谁的新品多、谁的产品附加值高,谁就会赢得市场。另外,作为占领市场的“杀手锏”,价格战的力度不会减弱。刘小斌介绍,由于国内的彩电企业在电视屏的采购中都是现金交易,所以在三个月内不能及时消化库存,就会造成亏损。而快速销售出产品惟一有效的手段就是降价销售,下半年这个幅度不会低于30%。国字号取胜销量是关键

  尽管国产品牌已经全面压倒外资品牌成为平板电视市场的主力,但这些“国字号”的市场领先地位并没有显现出绝对优势。国务院发展研究中心的陆刃波指出,国产品牌前五名之间的距离并不明显,市场份额差距都在5%以内,加上同质化竞争严重,国产品牌在短期内难有真正的胜利者。

  “国产品牌在显像管电视的生产规模和分销能力上具有绝对优势,现在要重新建立平板电视为主打的产业政策,就必须对原有产业结构进行调整,这需要很长时间”。康佳集团市场部的负责人还说,“从上游的供应商来看,目前国内彩电企业所使用的液晶屏、等离子屏绝大多数都是夏普、飞利浦、三星、松下等外资企业提供。由于在核心技术上依旧处于被动,大多数国产品牌目前拼得还是外观设计、附加功能等等,同质化竞争严重,因此真正拥有绝对强势还需时间”。



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