提起麻花,一般人都会想到天津十八街的“大麻花”。如今,一种叫做“众望·津津”的“小麻花”异军突起,它不仅夺得了全国销量冠军,也成为我国唯一出口海外的麻花品牌。7月下旬,记者来到其产地咸宁崇阳县白霓镇追根寻源。在这个没有任何特殊资源、能把麻花做成产业的地方,人们求大的方略,恰恰是从“小”处着眼。
小打小闹200年
白霓镇民间生产小麻花已有200多年历史,鼎盛之时,镇上几乎家家户户炸麻花。该镇地处鄂南,接江西,通湖南,当地人做好麻花后,就挑着担子、推着小车,到岳阳、修水等地四处叫卖,深受周边民众的喜爱。但由于民间小麻花的保质期一般不能超过3个月,故每批产量不能太多,叫卖的范围也不可能太远,能够卖到武汉、长沙、南昌三大城市,已属不易。所以白霓麻花虽历史悠久,名声在外,但各家小打小闹,成不了气候。
白霓麻花真正从传统作坊小食品,演变成飘香海内外的时尚休闲食品,是近几年的事。
物理教师谋变
1996年,毕业于武汉钢铁学院、被当地人称为“点子大王”的方福德,辞去白霓镇中学物理老师一职,南下广州、深圳等地摸商情,发现休闲食品市场潜力巨大,由此萌生出做大家乡麻花产业的念头。
回乡后,方福德创立了众望科工贸公司,先后5赴华中农业大学讨教取经,经过近千次试验,在传统麻花工艺方面实现了3次“革命性”的突破:
改变传统麻花单一油腻的口感,在原来仅有的甜、咸口味基础上,新开发出麻辣、鸡汁、海苔、葱油等17种口味的麻花,使其成为老少皆宜的休闲食品;
研制成功生物保质技术,将麻花保质期由3个月延长到9个月,为“小麻花”进行长途旅行、开拓市场创造了条件;
自主开发出第一条机械化麻花生产线,实现日产小麻花2万公斤,由传统小作坊向现代化产业迈进。
借助超市闯天下
过去,麻花因为口味单一、保质期短,很难进入大型商场。白霓麻花的“革命”,正好发生在人们对“洋味”休闲食品不再稀罕、而超市业态又日渐兴盛的时候。经过三次科技革新的“众望”牌小麻花,既保留传统,又赋予了新内容新包装,一阵密集的市场“轰炸”,便打进了武汉的中百仓储、中商平价、武商量贩等大型超市。
据众望公司销售经理介绍,通过各家超市,每年在武汉可卖出200多万元的众望牌小麻花。由于信誉好、产品俏,各超市还主动在展销会、订货会上向外地客商推荐众望小麻花,成为其走向更大市场的桥梁。
如今,这种小麻花不仅是国内超市的“宠儿”,还成了武汉、上海、北京、广州等二十多个城市沃尔玛、家乐福等大型洋超市货架上的唯一麻花品牌。由于保质期长,每年有近60个集装箱的小麻花远销美国、日本、加拿大、澳大利亚等国。
带起一条产业链
众望的成功,形成了极强的“冲击波”,当地一些有远见的麻花企业纷纷效仿,改造技术、扩大规模、塑造品牌,涌现出“欣欣”、“盼盼”、“星星”、“群欢”等一批年产值达数百万元的企业。
麻花一旦成为一地的核心产业,影响就会扩散到方方面面。据了解,目前白霓镇共有小麻花生产企业60余家,吸纳了约4000人就业,占全镇就业人数的2/3强。今年,该镇麻花产值可达近亿元。麻花产业的兴旺,带动了当地塑料包装业和运输业。现在,镇里有纸箱、塑料厂专为麻花企业生产配套用品,年产值达数百万元,镇上人买了30多台大小货车,专门为麻花企业跑运输。
为了给麻花企业提供更大的发展空间,白霓镇已开始在106国道旁兴建“麻花工业园”,众望等一批主力企业正在准备进入园区。白霓的目标是:打造中国麻花第一镇!
(信息来源:湖北商务之窗地方商务之窗)
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