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本报讯（记者沈衍琪）美国最新一期《商业周刊》公布了2005年度全球品牌100强名单，可口可乐凭借稳定的实力今年再度蝉联冠军，实现五连冠。中国企业无一进榜。
美国公司占据了品牌价值100强的前五位。微软紧随可口可乐之后，IBM、通用和英特尔分列三至五位。在所有上榜企业中，美国企业超过半数。
据《商业周刊》网站上的说明，品牌价值的计算有一套复杂的方法：首先根据J.P.摩根和摩根斯坦利等公司分析师的分析报告，预测该品牌五年的纯利润，再减去拥有有形资产的费用成本，包括运营成本、税收等。最后确认该品牌的实力，包括该品牌的市场领导力、品牌稳定性和全球普及率，从而推算出日后品牌利润的风险。而参与评选还必须符合三个先决条件：品牌价值超过10亿美元；至少有1/3的销售收入来自海外市场，财务透明。而在中国企业中，符合这三个条件的企业则更是难觅。因此，虽然中石油、中石化等企业能够跻身《财富》500强，却踏进不了品牌100强的门槛。
中国工业经济联合会一位高级经济师认为，虽然中国不乏像海尔这样业绩优异的大企业，但都尚未经过市场的长期检验，稳定性和成长性难以预测。要想在未来入围品牌100强，尚需在国内外市场上经过一番锤炼。排名 公司品牌价值（百万美元）国家1可口可乐67525美国2微软59941美国3IBM53376美国4GE49996美国5英特尔35588美国6诺基亚26452芬兰7迪斯尼26441美国8麦当劳26014美国9丰田24837日本10万宝路21189美国
网络编辑:李亚敏
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