|
奥运会独一无二的TOP计划没有改变，而佩恩的职业生涯却于去年8月31日发生了变化。雅典奥运会后，他宣布了一个令人震惊的决定———离开奥委会，加盟一级方程式管理公司（FOM），担任该公司总裁伯尼的特别顾问。
“我与国际奥委会打交道20多年，能取得的成就都已经取得，想在F1这个充满挑战性的舞台上获取新的成就。F1尽管已经非常成功，但是还有做得更好的余地。此外，我与国际
奥委会新任主席罗格在未来发展方向上有不同意见，也是我离开的原因之一。”佩恩坦率地说。
佩恩的到来，给F1吹来一股清新的风。他到FOM的第一件事，就是引入新的统计方法，使F1的收视率透明化。然而最新一期电视收视统计报告显示，收视率透明化以后，FOM每年公布的电视收视统计数字出现大幅下滑。
对此，很多人都表示不解，但佩恩丝毫不肯让步，“只有运用整个体育营销界通行的标准来进行市场调查，得出的结论才能够帮助客户进行横向的比较，并客观地说明F1所处的地位和价值。”
他表示，即便是下滑后的F1真实收视率，也远高于其他赛事。“对商业机构的市场营销官员来说，你光告诉他在德国2004年有1000万人观看了F1比赛，并没有多大价值。你如果说，F1在2004年是德国收视人数最多的体育比赛，那才能凸现出F1的价值。”佩恩说。
值得一提的是，佩恩所采用的新的统计方法，已经把收视率精确到了“小时”。“我们现在可以说，全世界65亿人中，2004年有5亿人观看了F1的部分比赛。下一步要做的是搞清不同地方的人看了多少时间的F1比赛，这样就能够进一步弄明白，在某一个市场上，F1的号召力和吸引力到底有多大。”
作为FOM特别顾问，这位睿智的体育营销官也正要将他20多年的体育营销经验带到中国来。7月初，佩恩携新书《奥林匹克大逆转》（该书中文版序言作者正是中国F1赛事关键人物郁知非）出现在久事大厦29楼的国际赛车场有限公司，这是他出任伯尼特别顾问后，首次在中国媒体面前亮相。与其说是来推荐新书，不如说这是他在中国市场推广F1的第一步。
在佩恩看来，中国是未来体育营销最大的市场，“目前，北美是全球最大市场；但从长远来看，中国市场绝对要比美国市场更大。特别是随着2008北京奥运会的到来，中国体育营销业还会经历一次大爆炸式迅速扩张时期。”佩恩告诉《每日经济新闻》。
虽然离开了国际奥委会，但佩恩表示并没有割断和中国的联系，“F1又让我有了和中国体育营销业一起前进的机会。”
作者：俞凌琳 每日经济新闻
| 
