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动漫产业在日本已经形成了完整的产业链，并产生了许多商机。根据日本贸易振兴会前期公布的数据显示，2003年，销往美国的日本动漫片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。广义的动漫产业实际上已成为超过汽车工业的赚钱产业。
资本孵化器
电视和网络传媒的普及和发展，传播手段的不断完善，为日本动漫市场的发展和壮大奠定了良好的基础。快速扩张和高附加值使卡通产业成为推进资产增值的“资本孵化器”。
日本的动漫市场一般分3个层次：一是播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等。其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场更广。
三大商机
长期以来，日本动漫产业带来了三方面的巨大商机。一是动漫影片的播出市场商机。据日本有关方面公布的调查数据显示，2004年，日本国内电影院上映的动漫影片约为81部，日本的电视台每周播放动漫节目80多集，一年播放的动漫作品节目接近4000集。其次是动漫产品商机。日本大力对动漫作品进行二次开发利用，提升动漫作品的附加值。由动画、漫画等衍生出的人物、文具、玩具、游戏软件和服装等已经在全球形成一个巨大的“动漫产业链”。
第三是出口的商机。为使日本动漫片走向世界，日本的动漫制作商十分重视开拓海外市场。日本在1963年播放首部动画电视连续剧《铁臂阿童木》后的8个月后就将其出口到了北美市场。日本动漫片开始主导世界动漫市场，有的甚至出口到70多个国家播放。
目前全球播放的动画节目约有60％是日本制作的，在欧洲，这个比例更高，达到八成以上。世界上有68个国家播放日本电视动画、40个国家上映其动画电影。
政府也扶助
看到好莱坞的电影比美国产品能更多更广地渗透到世界各地，日本也开始追求他们在国际文化中的地位，动漫产业备受日本政府青睐。日本政府不但将动漫作为一项重要的出口产业，而且还将其作为一种独立的文化来培养，在政策、资金和组织上都给予极大帮助。
据日本《朝日新闻》报道，日本外务省已决定利用“政府开发援助”中的24亿日元“文化无偿援助”资金，从动漫制作商手中购买动漫片播放版权，并将这些购来的动漫影片无偿地提供给发展中国家的电视台播放。日本外务省认为，这样做不仅可以向海外推广日本的动漫文化，还可以扩大日本动漫片在外国青少年间的影响，可谓一举多得。
（本文由中国经济周刊提供）
作者：顾列铭
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