|
现在小家电出现逆市上扬，也与这些品牌想突破自己的领地，形成小家电产品品牌的通吃霸主心态有关。比如最近松下加大了其电饭煲与微波炉的推广力度。
天气酷热，家电业的话题也热起来，各大厂商都使出浑身解数，以通过市场的各种考验。不妨把彩电、冰箱、空调、洗衣机等“四大件”作为考核的对象，看看谁在下半年乃能笑傲市场。
彩电：平板、高清、人性化
有关统计数据显示，现时平板电视在佛山的主流家电卖场占有率已经超过三成，而且继续上升的势头强劲。而即将在佛山普及的数字电视传输网络要求电视机屏幕的格式为169，这更为平板电视的火速窜红推波助澜。
当然，细节决定成败，在众多厂家都掌握了平板电视的生产技术后，决定胜负的棋子就很可能落在了画面色彩、外观设计等细节上。日立销售负责人介绍，现在消费者对平板电视的画质要求更高了，像日立的ALIS屏幕百万像素等离子电视系列，由于其画质处理技术能够更精确地进行影像处理，使画面高度清晰细腻，色彩更丰富且具立体感，所以销量已达该品牌等离子电视的80％，而且他们还会将此技术扩大到其它型号的产品上。
同时，人性化的设计和更富个性、时尚感的外观，也是今后能成为畅销平板电视的一大关键。海信电视的相关负责人表示，近期推出的88液晶系列实现了无线连接、带双流媒体的USB端口，满足了用户的不同需要，较受欢迎。在外观方面，厂家也是各出奇谋，如海信4288H配下置式音箱，松下TH－42PA40C可竖挂，日立42PD7900TC可遥控旋转底座等，都别具风格。
冰箱：保鲜、节能、豪华
乍一看来，“保鲜”对于冰箱来说并不是什么新突破，强调这一功能似乎有点多余，但其实过去冰箱的作用拿防变质、防腐来形容更为贴切，因为低温常常使食物的水分流失。目前，0℃保鲜、智能保湿的概念不绝于耳，人们对冰箱的了解也有所加深。苏宁电器有关负责人认为，节能将成为冰箱不可或缺的特性，今夏的新品是一个很好的体现。如容声的停电宝设计，可以在白天用电高峰时段把冰箱断电，等到晚上电价回落再运作；海尔的自动低温补偿，能减小冰箱内外的温差，节省电能。
目前，家电产品已经从以往的功能型转向享受型。如西门子、伊莱克斯、LG等品牌的双门设计就很能和时尚家居融为一体；而海尔、科龙的吧台设计，不但时尚，更体现了尊贵的生活方式。
洗衣机：滚筒、杀菌、便利
相对而言，家电业里洗衣机的硝烟味较淡，主要是波轮式和滚筒式在较量。由于在节水方面滚筒式洗衣机的功效比较突出，加上人们对其接受程度越来越高，所以滚筒的发展势头越来越好。在一些家电卖场，滚筒式洗衣机的销售已经超过了波轮式洗衣机。另外，健康也是流行家电的一个重要标志，三星、LG、海尔、小天鹅等知名品牌在发布新品时都会把杀菌、除臭、消毒等作卖点。洗衣机洗衣程式的智能化、功能的多样化越来越明显。
空调：健康、环保、时尚
近年来，空调行业的洗牌尤为激烈，在空调技术已经公开化的今天，各家都把重心移向了健康、环保等方面。据业内人士统计，带负离子、换气、省电等改善室内空气质量、减少能耗的空调，在市场上的占有率已经达到60％－70％。
在外观方面打破了传统“白电”的概念，可随时更换外观画面，厂家还可为消费者定做风景名胜、动物花草、人物写真、全家福等画面。和家居匹配也是一个趋势，在外形和颜色上都有可能发生一定的变化。
《市场报》 (2005年07月25日 第七版)
作者：吴妍
| 
