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经过3年的“考量”，法国达能终于把第一个子品牌碧悠“放心”地交到了光明乳业手中。这也是继1987年广州设厂踏入中国乳品市场后，法国达能在华推出的首个子品牌，该品牌在全球25个国家销售。而此前达能一直以母品牌“达能”露面。
近日，碧悠在上海、杭州、南京三地举行了大规模的上市推广。达能的用意“昭然若揭”———全力击败味全，夺回华东老二。
“达能一开始对中国市场不太了解，走了一些弯路。光明接手后，3年业绩增长了50%以上，这坚定了达能和光明长期合作的信心，所以今年力推碧悠。”光明乳业酸奶事业部总经理陆耀华表示。
此前，由于水土不服，达能在国内乳品市场经营不善。2002年，光明乳业上市后，先后“收编”了达能在上海、广州的乳品公司，全面接管达能在华乳品业务。退居幕后的达能则通过资本市场参股光明，目前已成为了光明的第三大股东。
据陆耀华介绍，光明主政后，达能酸奶的分销能力大大加强，目前作为华东、华南市场的一大领导品牌，已开始试水华北市场。而3年的时间也让达能日益相信，光明能够善待并非亲生的“孩子”。目前在光明乳业内部，光明被定位为一个大而全的品牌，而达能则被定位在强调功能的高端市场。
但就在达能等待着光明把自己的品牌撒遍全国时，康师傅母公司顶新集团却携“味全”入沪搅局。2003年才上市的味全优酪乳，目前在华东酸奶的市场份额已跃居第二，一改以前“光明领衔、达能随后”的市场格局。而就在达能为新品造势的前几天，味全也再次宣布加大对酸奶市场的投入。
为此，碧悠的引入被业内认为是达能反击味全的举动。业内人士表示，目前光明一枝独秀，牢牢占据在上海酸奶市场40%左右的份额，而味全和达能老二、老三的市场份额其实相当接近。“由于碧悠和味全又都主打酸奶益生菌中的B菌，老二之争将成为今后一段时间，上海乃至整个华东的看点。”陆耀华表示，希望通过碧悠的上市，达能今年的业绩预计将有20%以上的提升。“我相信碧悠出马后，达能可以迅速夺回市场老二。”据透露，下一步达能还计划把更多的子品牌交给光明经营，双方还将在国内合作设立乳品研究中心。
早报记者 顾俊
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