迪斯尼乐园带给我们快乐的启示

　　即将在9月12日正式开业的香港迪斯尼主题公园，日前正在紧锣密鼓地试运行。

　　不仅仅是拉动香港经济

　　迪斯尼乐园的商业价值不仅仅局限于全香港，对中国未来的经济发展也有借鉴作用。

　　这一点迪斯尼公司看得非常清楚，他们进入香港特区，看中的正是蒸蒸日上的中国经济发展所带来的中国内地庞大的旅游客源，和中国内地中等收入阶层的日渐壮大。

　　香港特区财政司司长唐英年预计，尽管兴建迪斯尼乐园耗资140多亿港元，但估计营运后40年内，将能为香港带来约1480亿港元的收益。而且，迪斯尼乐园的运营本身，就将会为香港创造3万多个就业机会，对解决香港目前的结构性失业问题有很大帮助。

　　香港经济确实将会从迪斯尼乐园的运营中获益良多。而如果把香港迪斯尼乐园扩展到中国内地这个大背景下，放在中国经济快速发展的背景下，那么意义还远不止如此。

　　快乐产品也能带来财富

　　从50年前第一座迪斯尼乐园在美国开园以来，尽管在全球的扩张不像它的合作伙伴如麦当劳、可口可乐般深入到地球的每一个角落———它只是开了3个主题公园而已。但是，迪斯尼不仅赢得了完全的市场占有率，更重要的是向世界展示了一种新的生财模式：迪斯尼希望带给每一个人快乐的回忆与愉快的体验，但这种快乐的分享是需要付费的。也就是说，生活的快乐可以转换为货币，企业的利润可以建筑在人们自愿追求快乐的基础上。这不仅是现代体验经济学的理论源泉，也是现代企业的创新盈利模式。

　　我们可以看到，迪斯尼塑造的米老鼠在给全世界带来欢乐的同时，也把美国中产阶级的特性活脱脱地表现了出来。至于米老鼠的精神气质，更是彻头彻尾的美国中产阶级的象征：谦虚、温和、善良，永远都追求胜利，永远都是正确的。正是这种美国创业时期塑造的中产精神，造就了美国经济的繁荣与社会生活的稳定。

　　改革开放20多年，中国经济已有了长足的发展，在中国内地的中等收入阶层成长壮大时，是否也需要一只努力进取、快乐昂扬、从不沮丧、从不会愤世嫉俗的“米老鼠”呢？

　　正是从这个意义上说，香港迪斯尼乐园的开园可谓生逢其时，这也是乐园建成并在未来得以发展的最大动力。

　　香港迪斯尼是一座桥梁

　　随着经济的快速发展，我国中等收入阶层也在茁壮成长。这几年经济发展的最大动力，就是以房地产与汽车为主导的消费结构的转变。

　　这种转变不仅是在产品消费结构的变化，也体现在个人消费观念的转变和消费群体结构的变化。这正是内地中等收入阶层崛起的重要标志。

　　可以说，内地的中等收入阶层在掀起住房及汽车消费高潮之后，将会寻找新的消费热点，出现消费结构的转型。特别是随着人口结构的巨大变化，独生子女陆续进入就业市场，他们的消费理念与父辈有很大差别：追求时尚、追求享受、追求精神上的快乐，可能成为这一代人最大的消费热点。香港迪斯尼乐园正迎合了这种消费需求。

　　还有，迪斯尼并非仅有一只米老鼠，还包括衣服、文具、刺激的游戏、皮包连锁店、专为青少年们假期制作的电影大片等一系列产品。

　　国内有研究表明，目前将近70%的青少年将迪斯尼定义为商品等一系列附属产品或文化附属产业。随着香港迪斯尼乐园的开园，随之而来的就是迪斯尼的电影、电视节目、报刊、网络、卡通系列衍生商品。这对中国的娱乐业来说，会造成巨大的影响。迪斯尼公司副总裁指出，中国内地的娱乐业产值目前只有530亿美元，而美国是2万亿美元，相差40倍。虽然有汇率等因素，但从中不难看出，中国娱乐业仍然前路漫漫。

　　香港迪斯尼乐园可以成为一座桥梁，中国内地可以借此机会加快与世界娱乐业交流融合的步伐。

　　对消费结构的影响深远

　　在中国内地，上世纪90年代出生的人对米老鼠十分熟悉，而上世纪70年代及80年代出生的人则对迪斯尼也有很深的印象。由此，在庞大的中国内地市场支持下，迪斯尼的客源供应会源源不断。

　　由此可见，香港迪斯尼乐园的运营不仅在于引进了最新的游乐设施，满足人们追求乐趣和冒险的欲望；更主要的是，乐园将会给予新生的中国内地的中等收入阶层一个良好的消费平台，并产生一定的快乐精神辐射作用。

　　同时，迪斯尼乐园还能对中国人的消费观念、消费结构产生深远的影响，并推动中国娱乐业快速发展，形成具有自身特色的文化产业。迪斯尼乐园对于香港和内地经济的推动效应，将会在未来相当长一段时间内逐渐体现出来。

　　作者：易宪容