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《头文字D》、《达芬奇密码》、《狼图腾》等排行榜畅销书今天开始在博库书城“屈尊降贵”，浙江新华书店集团旗下的博库书店在入沪开业两个半月后首次发力，一系列畅销书“排头兵”被纳入8.8折的折扣风暴中。
业内人士认为，浙江新华书店集团旗下的博库书店在开卖打折书，虽然暂时因为规模、数量等原因不会引发上海书市大规模打折风，但其对畅销书实行打折，也会引起“鲶鱼效
应”。
本报记者 陈敏华
百余畅销书开打折
记者昨天在博库书城看到，《数字城堡》、《狼图腾》、《1995-2005夏至未至》等排行前十位的畅销书都被标上8.8折“清凉价”标记，而刚炉的《头文字D》电影画报则更是推出8折的“清凉价”；在一楼的音像大卖场中，销售排行榜前10名的品种中7种被打了8.8折销售。
上百种畅销书同时大打折扣价，这在上海书市内尚属首次。博库书城上海有限公司办公室有关负责人在接受记者采访时表示，这也是博库跨入上海，正式开业两个多月以来首次大规模的“发力”行为。
据称，为了让这一占据西南一隅的名不见经传的书城迅速抢得市场人气，博库书城专门针对雷打不动的畅销书进行折扣风暴。博库书城总经理何建华告诉记者，畅销书折扣的品种将坚持一周更换一次，每周大约有六七十个品种，加上出版商合推的折扣书，每周折扣风暴将涉及到近百个种类的书籍。
“好书绝对不打折”一向是上海书市的规律，一直以来也是全国书市的规律，用一种自己在浙江本土市场上都未曾尝试过的“折扣风暴”，何建华表示主要目的既为试水，也为进攻，让刚刚入沪的博库书城能在短时间内迅速积攒起人气。
上海可能再开新店
博库书城是浙江新华书店集团在改制后塑造的新品牌，目前在江浙沪地区和广东拥有275个门店，同时也是全国新华书店中唯一跨省抢滩进入上海的新店。资料显示，位于徐家汇地区的这一书城总面积达10132平方米，与书市老大上海书城不相上下，遥遥相望。
记者了解到，于今年5月1日刚刚开业的博库书城事实上在去年年初就已注册进入上海，成为尝试“跨省、跨区域连锁”的“首吃螃蟹者”。何建华告诉记者，上海书市空间巨大、市民购书能力较强，因此抢入上海一直是浙江新华书店改制后的目标之一。
为此，从2003年开始，浙新华书店就开始在上海选址买楼，在进行了大量的市场调查之后，去年进入全面准备阶段。何建华称，上海博库书城的全部设计都突破了新华书店旧有的格局，书城内设置了500多个座椅供读者在现场阅读，同时“免费的矿泉水提供给读者”。
虽然目前看来还没有大规模的客流上升，但何建华称与预期的客流量吻合。而在书店慢热的过程中，何建华也正在积极选址新门店：“如果可能的话，博库还想在上海再开1到2家类似规模的新店。”
但是，何建华表示新门店不一定再通过烦琐的“买楼－装修－经营”这样的过程，也不愿意像思考乐一样租楼卖书“给房东打工”，他更愿意在上海合适的位置寻找物业分成或合资经营。
打折将引起鲶鱼效应
近百种畅销书的打折活动在业界看来并不会产生多大的影响，业界专家普遍认为这是商家“抢眼球”、“抢轰动”的炒作行为，但少数人也表示这一行为可能会对市场产生一些刺激作用。“虽然暂时因为规模、数量等原因不会引发上海书市大规模打折风，但其对畅销书实行打折，也会引起‘鲶鱼效应’。”
畅销书的影响力肯定要大大高于一般书籍，但数百种类的规模实在不足以撼动书市大潮。采访中，何建华自己也认为不会影响到“兄弟单位”，毕竟在整个大卖场20余万种书籍中，百来个品种的书籍只是九牛一毛。
但是作为“发力”的一个尝试行为，博库又在期待着意料之外的轰动。虽然何建华一直谦虚地表示，进入上海的一个目的是为了与兄弟单位———上海新华书店集团和即将入沪的江苏鸿国“切磋技艺”，但投注了大量的资本和人力、物力跨出浙江，进入上海，他的目的毕竟不会那么纯粹。
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