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随着炎炎夏日的来临，北上冰城避暑的南方游客不断增多。面对日益火爆的夏季旅游新热潮，哈尔滨旅游主管部门没有因此盲目乐观，在夏季旅游的发展上他们已取得了这样的共识：从凉爽到财富，还有很长的路。
冰城迎来夏季旅游新热潮
南方，骄阳似火；冰城，清爽怡人。
哈尔滨百年老街中央大街人流如织，操着各种口音的南方游客畅快地饮着啤酒，享受着扑面而来的清凉。
在哈尔滨酒店休息居然不用开空调，真是难以想象！第一次来冰城避暑的重庆游客郝琳安然地享受了入夏以来的第一个清凉睡眠，对冰城的怪事惊叹不已。
入夏时节，全国大部分地区持续高温，北国冰城哈尔滨却保持着少有的清凉。6月份以来，哈市平均气温在25摄氏度左右，清爽气温吸引着大量南方游客北上避暑。
从6月28日起，哈尔滨机场日均进出港旅客9000余人次，与去年同期相比增长近20%。民航哈尔滨售票处统计显示，近日由各地飞往哈尔滨的航班客座率明显上升，平均客座率由原来的60%上升到80%左右，从深圳、厦门、成都、上海等地来哈尔滨避暑的旅客占6成左右。
夏季游客的爆增让哈尔滨各大旅行社忙得不亦乐乎，哈尔滨铁道国际旅行社副总经理张时悦掩饰不住眼里的兴奋，她说，今夏的接待人数与过去同比高出六七成，游客主要来自上海、广州、武汉等南方省份，不仅人数激增，游人在哈停留时间也由过去的2-3天延长到6-7天。浙江商人吕震说：过去夏季到哈尔滨通常是赴俄出境游中转，这次来不为观光，专程来享受冰城的清凉！
随着避暑游的火爆，冰城各大旅行社、宾馆、饭店，迎来冰雪节后的又一个黄金期，位于哈尔滨火车站前的龙门大厦、龙铁宾馆等，客房甚至需要提前预订。
一位旅行社负责人感叹说：冬天滑雪、夏天避暑，哈尔滨的旅游真该谢天谢地。
“仅有凉爽是远远不够的”
有人说，今年夏天，哈尔滨成了避暑胜地，而面对新一轮的旅游热潮，哈尔滨旅游部门却有着不同的认识，在积极应对夏季旅游新热潮的同时，他们更多的是保持了一份冷静。
哈尔滨市旅游局副局长马春野说，对于资源较为丰富和独特的冰城夏季游来讲，完全有可能使其火起来，成为继冬季游之后的另一个支撑点。但是，把凉爽变成旅游财富，还有很长的路要走。
仅有凉爽是远远不够的，凉爽的地方决不仅仅是黑龙江哈尔滨。马春野说，凉爽仅仅是个基础条件。城市基础设施、文化内涵、生活方式，说得更清楚就是以文化底蕴为支撑的旅游产品，才是吸引游客、创造旅游卖点的决定性因素。要有可看的，可玩的才会真正吸引人。马春野分析说，哈尔滨具备发展夏季旅游的条件。早晚温差大，与南方城市相比凉爽许多。但仅仅具备凉爽是不行的，试想以现在的生活条件，解决凉爽已不是什么问题。即使天气再热，只需打开空调，也就能马上解决凉的问题。所以，凉爽仅是哈尔滨发展夏季旅游的一个前提条件，特色文化才是夏季旅游最吸引人的魂。
哈尔滨社会学者也与旅游主管部门有着同样的认识，哈尔滨市社会科学院旅游发展研究所所长王晶说，哈尔滨具有浓郁的欧陆风情，有很多北方人特有的生活方式，只有注入这些文化因素，才能把哈尔滨变成夏季旅游胜地，而不能仅仅考虑游客来哈尔滨是图凉快，只要具备凉爽这个自然条件，就会财源滚滚。
针对一些人对哈尔滨夏季旅游的盲目乐观，马春野认为，不能把游客来哈尔滨理解为被动地避暑，而应理解为主动地消夏。游客要在夏季旅游中动起来，参与进去，这样的旅游才会有前途。如果仅仅是参观景点，没有特殊的原因，游客大多不会来第二次，但如果是参与性的旅游项目，像滑雪、漂流这种体验性的活动，游客很愿意再次体验。这就要求我们在旅游产品的开发上，要多动脑筋。而在这一方面，冰城还有很多事要做，不能因今夏的旅游高热潮，就认为哈尔滨市夏季旅游建设万事俱备了。
思考冰雪游启示夏季游
哈尔滨旅游部门认为，在夏季旅游文化内涵这方面，冰雪游就是一个最好的老师。冰城冬季旅游开发是成功的，其火爆场面令很多外省同行羡慕。破译冬季旅游火爆的奥秘对夏季旅游发展能带来诸多启示。哈尔滨市旅游局深入研讨认为四个主要因素促成冰雪旅游走向成功。首先，旅游要有主品牌效应，冰城的冰雪旅游冰雪节主品牌效应巨大。同时，冰城冰雪旅游布局合理、水平高、集中度好，不仅在国内，即使在国外也很少见。这也是哈尔滨市与国内冰雪旅游竞争者拉开差距的第二张王牌。按市场规律办事是冰城冰雪旅游发展的真正的内在动力，市场性好是冬季冰雪旅游火爆的第三张牌。而产品的文化独特性则是冬季旅游的第四张王牌。
这些思考让哈尔滨旅游部门对夏季旅游的发展有了更明确的认识。夏季凉爽适宜的气候和时尚休闲的文化是避暑度假的最重要的内在要求，这也是哈尔滨发展夏季旅游的优越条件。哈尔滨的冰雪旅游因独特而造就了唯一，夏季游也必须靠打造有自身特色的品牌去开拓国内外客源市场，而不是靠模仿他人去争夺本已十分激烈的市场份额。制造唯一的唯一办法就是注入本地的独特文化。打造独具特色的避暑度假产品。
在新一轮的旅游热潮面前，利用哈尔滨中心城市的牵动作用及独特文化底蕴，整合哈夏、哈洽等夏季资源，打造与冰雪节齐名的夏季旅游主品牌已十分必要。马春野说，这是冰雪旅游给上夏季旅游上的重要一课，眼下，他们正着手这方面的工作。夏季游与冰雪游拥有冰城相同的文化底蕴，以此为基础，打造夏季旅游主品牌指日可待。这样就完全可以演奏夏日旅游观光、度假、避暑、休闲交响曲。
（信息来源：南岗区地方商务之窗）
（信息来源：黑龙江地方商务之窗子站）
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