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近日，国内彩电巨头康佳以5大产品线、近60个款型的豪华产品阵容铺向终端，以期与消费者全面接触，同时也展开了旺季来临之前的攻势铺垫。
相关人士介绍，此次新品大多数定位高端，设计凸现高贵、时尚，几乎每款又有可圈可点之处，是“设计”而不是别的，成为此次新品与消费者有效对话的“消费语言”。
专家指出，随着平板时代来临，厂家与消费者的进一步贴近和沟通更加提到日程上来，如何培育产品与消费者的共同沟通语言成了厂家费尽心思的事情。
与康佳的行动相呼应的是，长虹则倡导感官革命，在平板产品上注重外观设计，TCL与国内工业设计专业院校合作，举办工业设计大赛来进一步提升产品的设计。
市场的反应已经显示出：产品设计已经成为彩电厂家追逐的目标，外观设计成为厂家与消费者沟通的“消费语言”。
行业人士指出，现在谈所谓的平板普及，还是集中在一线城市和二线城市中的部分城市。平板产品的消费群体依然比较狭窄。这类消费群对价格相对不敏感，外观的设计时尚与否，能否一下子击中他们内心的预期点成为拉动消费的关键。
商场销售人员告诉记者：“平板产品的销售，靠单纯的功能诉求已经不能打动消费群体，而外观设计在吸引购买的因素中正逐渐提升，外观设计成为帮助销售最有效的‘消费语言’”。
苏宁华南负责人则透露，康佳、TCL等行业巨头的明星产品斩获了2005年度中国十佳平板彩电殊荣，相信会引起消费者的消费期盼，成为商场内的一大卖点。
康佳多媒体市场部经理何小华指出：“当前市场的集中度已经非常高，企业经过多年的市场拼杀，竞争策略已经变得理性和富有建设性，能够综合运用品牌、价格等多种手段推动市场营销才是最佳途径，设计无疑成为一个很好的突破点。”
平板时代将是一个作品时代，市场专家断言。
据悉，康佳已经高调启动“康佳铂晶平板电视节”，意在进一步拉近与消费者的距离。TCL、长虹等企业也配合新的产品进行了规模不小的市场推广，长虹的感官革命轰轰烈烈，TCL、厦华的体验式营销无不是建立在对自己产品设计的自信之上。
设计领域的专家指出，以苹果公司为代表的企业，其优越的整合、设计能力给他们带来了巨大的市场，包含外观在内的工业设计水平成为这些企业最具竞争力的要素。目前，这种“苹果主义”已经在国内的平板行业崭露头角。
同时，凭借设计优势推出自己的旗舰产品也成为企业提升品牌形象的最佳手段。以外观设计为引子，国内企业正逐渐吸收“苹果主义”的另一层内涵：整合资源为我最终设计所用，为消费者呈现完美的功能实现方案。
品牌专家进一步指出：“外观设计只是企业与消费者全面沟通的第一步，‘外在的原始吸引，内在的最终打动’才是一个产品最真实的成功。
《市场报》 (2005年07月18日 第八版)
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