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看电影曾经是中国老百姓主要的休闲方式之一，而在电影产出市场日益发达的今天，如何让更多的老百姓走进电影院却成了电影业面临的难题。从7月的第一个星期二起，银川市金凤凰电影文化中心响应中国城市影院发展协会的倡议，将每周二定为电影“半价日”，除已经打折的影片外，观众观看当日影片均可享受原票价50%的优惠。在全国电影票价“高”声一片的环境中，电影“半价日”能吸引多少眼球？
电影院：还处在摸索阶段
7月12日是第二个“半价日”，下午3时许，记者来到银川金凤凰电影文化中心，电影《少年特工》的大幅宣传画摆在影院门口。“持有宣传单的儿童、学生票价7元，没有宣传单的10元；成人持有宣传单的每人12元，没有宣传单的15元。”据一位工作人员介绍，这样已经优惠的影片不在半价之列。售票员告诉记者，虽然人不多，但比周一要好一些。可能是因为影片的关系，很多成年人驻足片刻后很快离开。金凤凰电影文化中心的一位负责人表示，虽然影院并没有就“半价日”做过多的宣传，但7月5日第一个“半价日”观看电影的人数还是明显增加，周一至周四原本就是影院的萧条期，制订“半价日”也是为了吸引更多的观众走进电影院，遏制盗版光碟的泛滥，不过目前还只是在摸索阶段。自治区电影公司王生荣经理说：“银川市电影票价在全国处于倒数的位置，但由于收入差距，市民还是觉得电影票价有点高。打折不是目的，通过‘半价日’的实行，我们只是在尝试一种新的模式，吸引观众走进影院，至于能不能提高票房，现在还不好说。但票价最终还是需要市场来调节，看电影优质优价是市场竞争的结果，好看的电影票价自然会高，没有看点的电影票价自然也就低了。”
市民：但愿天天都是“半价日”
记者在采访中有一个深切的体会，老百姓对电影的热情依然存在，但过高的票价让很多人对电影院望而却步。以金凤凰为例，一般新上映的影片票价都在20元，如果是大片，票价可能翻番，对于银川市月薪在千元左右的工薪族来说，这样的花费让他们难以接受。带儿子看电影的戴先生在接受记者采访时说：“我每次看电影几乎都是被人拉来的，年轻时也挺爱看电影，但现在票价太高，常常是走出电影院就后悔，还是租碟看合算。”像戴先生这样想的人不在少数，虽然电影院带给观众视觉、听觉等方面的冲击力是看碟无法比拟的，但更多的时候，电影还是要靠情节打动观众，过高的票价让很多准备看电影者打了退堂鼓。在采访中，很多人对于周二的电影“半价日”并不知情，一些习惯于周末看电影的观众觉得有“半价日”肯定是好事，但一周一天的半价不能解决什么，最好能天天都是“半价日”。
如此看来，电影市场的繁荣不是一个“半价日”就能做到的，但能走出这一步，就是一个进步。
（信息来源：吴忠市地方商务之窗）
（信息来源：宁夏地方商务之窗子站）
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