企业促销力推品牌主张

　　本报讯可口可乐倡导“要爽由自己”，联想怂恿“只要你想”，青岛啤酒近日推出“激情成就梦想”新口号……企业促销开打“品牌主张”牌。

　　市场专家认为，决定消费者购买决策的最重要因素，已经从产品差异包括价格、质量等，过渡到了品牌差异阶段。适应这种变化趋势，联想用更加强调客户感受的“只要你想”，代替了带有卖弄之嫌的“人类失去联想世界将会怎样”，而青岛啤酒的“激情成就梦想” 主张同时也是今年CCTV“梦想中国”电视大赛的活动主题，另外她和新发布的2008北京奥运的口号：同一个世界、同一个梦想也拥有共同的时代元素。有消息人士表示，青岛啤酒正在申请成为北京奥运的赞助商，以上行为应该是其整体战略的一部分。（苏畅）网络编辑：刘春燕