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福建武夷山不仅是著名的风景区，也是出产茶叶的地方。武夷山岩茶位列中国十大名茶之一，特别是大红袍茶树更是有“茶中之王”的美称，岩茶是武夷山重要的支柱产业。记者采访了刚成立两年的民营经济股份企业武夷山农业生态园有限公司副总经理王卫，他告诉记者，他们将力图成为武夷岩茶龙头企业。
武夷山岩茶市场大有作为
据了解，福建武夷山农业生态园有限公司创建于2003年，是一家集“科研开发、生产加工、销售及农业生态旅游”为一体的高科技现代化企业，主要经营“茶叶、优果蔬菜、生野菜、金竹笋、园艺草木花种苗、淡水养殖及农业生态园服务等”。王卫对记者说，武夷山岩茶虽然位列中国十大名茶之一，历史悠久，底蕴深厚，但近年来在茶叶市场上知名度却是不高，其中有宣传不到位，也有武夷山岩茶市场混乱导致。比如今年5月17日，刚刚拍卖的大红袍拍出20.8万元的历史新高。不过王卫认为武夷山岩茶不能靠这样的拍卖来推广市场，年产量只有几两的大红袍可从十多万元拍卖到如今的二十来万元，这样的抄作在某种程度上会误导市场，很多人就会把茶叶贴上大红袍的标签，而误导了消费者，把大有发展空间的武夷山岩茶市场搅乱了。因此，武夷山农业生态园有限公司成立之初就确定了市场的定位，就是要“产好茶，卖好茶，决不让伪劣产品在手中卖出。”为此，公司聘请了20多位农业专家、科研人员对武夷山岩茶进行开发研制，首期资金投入达800万元，逐步树立“武夷正韵”系列岩茶，这些都是以中高档为主，产品也在2003年荣获首届中国武夷山茶文化艺术节“凯捷杯”肉桂金奖；获准使用中华人民共和国质量监督检验检疫总局原产地域产品专用标志。
新理念与文化营销相结合
王卫认为产品质量是最底层的基础，关键是公司拥有新的理念，就是在产品的包装以及推广方面突破传统。他说，“市场是残酷的，适者生存，不过我们相信我们的产品能在市场逐渐占有地位，因为我们以诚信立市，同时我们在一些理念和营销方面都比同行新颖。”当记者问及农业生态园有限公司有什么样的新理念时，王卫告诉记者，他们公司有一些新的想法，也在实践，因为同行都还没有，因此不好细讲，不过他们已经在市场上取得了一定的效果，他们已经在北京、辽宁、上海、广州等地成立了办事处及经销点。在包装上，记者看到，“武夷正韵”系列岩茶在包装上设计很有品位，同时在高档的茶包里面还赠送“龙泉青瓷”，据王卫介绍，“龙泉青瓷”是古代朝廷贡品，现在被广泛收藏，消费者喝完茶，还可以留个纪念，同时，他们还将武夷岩茶深厚的茶文化向消费者宣传，让消费者更加深层次的了解武夷岩茶。目前武夷山种茶面积官方统计数字是10万亩，而武夷山农业生态园有限公司虽然只有2000亩，不过王卫认为随着产业的发展，他们把成为武夷岩茶龙头企业作为目标。武夷岩茶市场是否因此而改变格局，还有待验证，不过武夷山农业生态园有限公司这种新的经营模式的探索值得肯定。（记者 郑少鲁 福建武夷山报道）(观宇/编制)（来源：金羊网）
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