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在美国，授权业务衍生出超过1050亿美元的零售生意。有业界人士估计，2004年全球授权业市场总值1730亿美元。娱乐及人物类授权项目依然是带来最多收益的类别，占总额44%左右；商标及品牌类上升2%，达11亿美元。随着越来越多消费者使用无线及数码产品，这类产品亦成为新兴的授权项目。据国际授权业协会(LIMA)于纽约2005国际专利授权展(Licensing2005Inter鄄national)公布的最新调查结果显示，去年美国市场娱乐类授权产品销路强劲，令不少品牌持有人及授权经营商大为鼓舞，并相信美国授权业务在2005年将继续向好，其中
家庭用品和音乐产品的销路料将有较大增长。
音乐产品收益大增
国际授权业协会总裁CharlesRiotto表示，尽管2004年经济环境艰难，零售市场挑战重重，但授权业整体上仍有所增长。《蜘蛛侠2》(Spider-Man2)和《史力加2》(Shrek2)等2004年卖座电影的授权项目成绩理想，令娱乐和人物类产品销路上升。Riotto指出，“9·11”恐怖袭击事件发生后，人们日益重视温馨安乐的家居生活，令家庭用品和家居饰品销路分别增长17%及7%，这数字和背后的趋势值得业者注意。2004年，音乐产品类录得最大增幅，上升8%至1.22亿美元。Riotto认为，音乐产品销路攀升，反映名人效应在刺激市场销路上升方面甚有功效。乐坛名人可藉着授权业务进一步引起公众注意，以及赚取唱片和音乐会收益以外的收入。名人本身可说是一个品牌，他们可授权生产适当的产品供拥护者购买收藏，并建立代表某种生活方式的形象。女歌星BritneySpears推出了香水，说唱歌手SeanCombs推出了时装和香水，歌影女星Jen鄄niferLopez也有以自己名字命名的时装和香薰，最近知名女歌手JessicaSimpson也加入这行列，以授权产品开辟财路。
科技产品成为新兴项目
随着越来越多消费者使用无线及数码产品，这类产品亦成为新兴的授权项目。展览会配合这股趋势，举办流动及数码产品授权业务高峰会，为业者提供研讨交流的平台。业界人士估计，2004年美国人花在流动电话游戏、娱乐及其他手机服务(例如铃声和屏幕图案)的开支达26亿美元。展览会上，参展商展示林林总总的手机内容，有人物、电影、电视运动节目、艺术及设计项目等。其中一些例子包括：Archie铃声、BrandCentral提供的Napster下载音乐、BradfordLicensing提供的手机屏幕保护器及图案(例如女星玛丽莲梦露(MarilynMonroe)的相片)、FremantleMe鄄dia提供的电视节目(例如《沙滩拯救队》(Baywatch))，以及与电视网络Nickelodeon及Viacom节目有关的内容。Riotto表示，今年没有像《史力加2》或《魔戒》之类可以刺激产品销路的新片，因此预期今年的授权业务增长温和。娱乐项目是最大的授权费来源，有关产品的全球零售额约达590亿美元。尽管Riotto预期今年没有什么卖座新片，但据展览会所见，娱乐产品的供应并不短缺。来自华纳兄弟(WarnerBrothers)的最新蝙蝠侠(Batman)、超人(Superman)及哈利波特电影继续为授权业带来商机。部分参展商配合怀旧经典电影回归潮流，推出与Archie(Miramax影片)、傻豹(PinkPanther，美高梅(MGM)影片)、金刚(KingKong)及CuriousGeorge(环球电影公司(UniversalStudios)影片)有关的授权项目。
亚洲业者重视授权市场
业界其中一个明显趋势是亚洲授权商及授权经营商对专利授权业务一直深感兴趣，这种现象从亚洲(包括日本)业者及参展商踊跃参加是次展览可见一斑。举例来说，由日本政府支持的贸易推广组织日本贸易振兴会(JETRO)在会上介绍该国总值1,200亿美元的资讯娱乐内容市场。总部设于上海的LIMA中国总经理饶娟表示，中国制造商对建立品牌的兴趣日浓。去年，中国的零售总额增长了13.3%。首次到纽约参加这个展览的香港制造商GreenHorseToysCoLimited对于买家反应十分满意，并打算明年再度参展。该公司总经理EvaYueh表示，会上人流畅旺。该公司作为加菲猫(Garfield)、蝙蝠侠、傻豹、CareBears及LooneyTones的原件制造商及授权经营商，获得很多买家垂青。Yueh表示，该公司正就哈利波特相关产品的授权生产生意进行商谈。GreenHorse开业约20年，年营业额约为1,500万美元。会上，零售商及制造商积极物色有潜力掀起热潮的专利项目，希望藉此提高营业额，而参展商亦努力推介本身的项目。一如以往，授权商与经营商一致同意中国是最佳的采购地，即使日本及台湾亦选择向中国采购多种授权产品。曾任玩具反斗城(ToysRUs)市务总监的ShadowBranding主席WarrenKornblum则提醒业者，变幻才是永恒，必须勇于创新。IraSchneiderman（来源：金羊网）
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