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南京金鹰国际购物中心、东方商城等高档商场，为了保持自己的国际品牌形象，对南京及周边地区本土服装企业的进场控制得非常死。消费者在南京的时尚高档商场，几乎都找不到地产品牌的影子。
“不是服装不好，只是服装的出生地不好”。南京圣·迪奥服饰公司的副总经理孙兵告诉记者，南京有400多家地产的服装企业，服装在中低档和传统的大商场里所占的销售份额
超过50％。但时尚高档的商场基本上都不经营地产品牌，原因是高档商场都会要求生产厂家必须撤掉同城市里其他商场的所有专柜，否则消费者到处可以看到这个地产品牌，会让高档商场掉价。
南京一位服装设计界人士透露，经营服装仍是一个暴利行业，尤其是品牌服装，售价通常是成本的数十倍，像某国际著名品牌的T恤，实际成本只有100多元，在南京金鹰国际购物中心一层专柜售价6000多元，翻了60多倍。由于地产品牌和洋品牌服装，售价上相差很大，致使相当多的南京服装企业，不得不将地产品牌辗转到海外“镀金”，在外国再注册一个商标，其实产品还在本地生产。目前，市场上标注“加拿大设计”的旗格格、“意大利设计”的新红松、“香港设计”的依莎菲尔等品牌，就是用飘洋过海注册的手法，再“卷土重来”杀进本土时尚高档商场。工厂还是那个工厂，员工还是那些员工，用上洋名、洋产地，服装售价就从100多元一路飚升到1000多元。
“要想赚大钱，品牌很重要”。曾经为国际著名品牌阿玛尼做服装设计的郝先生对记者深有感触地说。他2000年在南京创业，专做牛仔系列，服装设计得相当前卫、时尚，就是因为自己坚持打地产品牌，结果均被南京所有的高档商场拒之门外。无奈之下，郝先生在香港注册了一个商标，然后，再将这个商标“授权”给南京自己的服装厂生产。拥有香港的“出身证”后，效果马上不一样。原先品牌的牛仔售价不到100元，如今换了身份在高档商场最少也要卖到500元。
南京一家进出口公司的主要负责人介绍，目前商场里国内品牌服装的售价一般是成本的4—6倍，而在国际上这个标准能达到8—60倍，也就是说100元成本的国际品牌服装，到商场里身价能攀到6000多元。这充分说明，服装行业还是一个充满暴利的行业。一件品牌衣服放在高档商场里卖数千元，绝对没有人怀疑此服装是否值这个价。相反，将此品牌服装放在中低商场和传统的大百货商场里，卖几百元都会有人嫌贵。南京很多服装企业也因此开始接受“洗脑”，对“土气”的地产品牌重新打造，要做就做“洋品牌”，到国外注册一个“洋公司”，回头再削尖脑袋钻进国内各大高档商场。因为在高档商场里卖一两件衣服所赚的钱，抵得上在普通商场卖几百件。
南京市商贸局有关负责人对记者说，目前国内和国际市场上的服装基本上没有版权的限制，所有国产和进口的服装互相“抄版”的现象司空见惯。由于服装款式日新月异，制造者只要简单将面料换一下，服装的款式马上就另成一派。
难怪很多业内人士对时下的整个服装界，也感到是“雾里看花”。如此大玩品牌“擦边球”，厂家受益了，商家也赚钱了，可懵懵懂懂被骗得云里雾里的消费者呢？谁来管管这种损害消费者利益的事？！
《市场报》 (2005年07月11日 第三版)
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