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青岛啤酒作为中国啤酒行业唯一一个国际化品牌，其市场扩张和品牌战略一直受到业内关注。近日，青啤推出“激情成就梦想”的品牌口号，选择了与央视今年最热门的栏目“梦想中国”合作，而梦想中国亦将“激情成就梦想”作为本届大赛的口号，这在央视的各类赞助活动中也是首举，虽然双方都没有透露具体的赞助金额，但这种合作方式可见双方都将品牌作为本次大赛推广的重点内容。
青岛啤酒集团执行总裁刘英弟表示，青啤的百年历史发展，已经形成了具有独特形象的品牌文化，其中突出表现在“激情”作为一种生活价值观，已经深刻融入在青啤的品牌文化中。充满激情是青啤人自我超越的精神理念，贯穿着青岛啤酒品牌价值成长的全部过程，成为青岛啤酒品牌文化的固有组成部分。激情是青岛啤酒百年来始终如一追求高品质啤酒的精神，梦想是一个百年企业成就国际化大品牌的梦想，正是青啤人不断追求的激情成就了青啤的国际化梦想。于是对固有的品牌文化进行提炼和升华，“激情成就梦想”就成了青啤在新时期最具活力的品牌展现。
业内人士认为，目前的中国啤酒市场所面临的已不是产品层面的竞争，而是对消费者资源的竞争，如何在品牌与消费者之间建立一个情感通道，通过情感认同以实现消费者吸引，已经成为国内几大啤酒品牌的共同竞争策略。而目前啤酒市场产品的同质化现象非常普遍，啤酒市场的竞争，更多的是需要通过品牌的差异性来实现，时尚化的品牌理念，鲜活的品牌主张，成为了当前进行品牌沟通的主要内容。因此，本次青岛推出鲜明的品牌主张，为该市场的发展方向起到了良好的借鉴作用。
据透露，本次赞助“梦想中国”只是其中的一个环节而已，按这样的说法，我们不难想像，青啤今后在品牌主张推广上的力度将达到历年来的制高点，而业内已有相关人士揣测，青啤之后活动很可能会是成为2008北京奥运赞助商。
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