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本报7月6日讯(记者张云强)本该冬季发力的保暖内衣厂家近来却在泉城市场异常活跃，竞相展示新品并召开招商代理会。与往年大炒概念不同，今年他们打起了“贴身肉搏”的价格战。
往年保暖内衣厂家总是“高开低走”，一上市先把价格定得很高，等滞销后再降价打折促销。今年他们迫于市场竞争压力，价格大都选择“低开低走”。顺时针保暖内衣总经理
赵强直言，今年要坐上山东市场的头把交椅，“9月份上市后，我们绝大多数内衣的市场零售价会在40元到80元之间，其中两款是不准备要利润的，目的就是要敲开山东市场的大门！”此前，中科暖卡、朵彩等厂家也放言，今年将以低价直接杀向市场！
从8年前进入市场，保暖内衣市场一直是“战乱不断”。先是几百元一套的贵族价格让厂家赚鼓腰包，后来人们才发现这个价格与其价值远不相符；“三层保暖胜过羽绒服”的谎言被戳穿后，保暖内衣开始回归内衣本位；继而又被冠以各种各样高科技的“卡”，让保暖内衣迷了众人眼，后经证实所谓的卡只是一些化纤原料的别名，只不过是厂家乱打的“概念战”；去年一场不期而遇的价格战，又使保暖内衣行业在不经意间完成了向成熟期的过渡。去年冬季旺销季节，市场上的主流品牌已经由往年200元左右的产品变成了80元到100元，高价位产品已鲜有消费者问津。
“今年的市场还会更务实，在保暖内衣越来越同质化的今天，价格还是最奏效的手段。”一位业内人士分析，经过去年的价格血战，行业平均利润已降至历史最低，绝大多数保暖内衣企业在去年没有赚到钱，一批中小品牌已退出市场。他认为，保暖内衣早已不是概念产品而已成为生活必需品，虽然历史并不长，但产品在技术上基本处于同一水平，最终买谁家的产品，还要看谁的价格更实惠。由此看来，今年的保暖内衣市场必将有一场价格恶战。
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