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“据不完全统计，全国机电出口企业中拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口占机电产品出口总额的比重低于5%。目前高居我国出口产品首位的机电产品的出口品牌现状不容乐观。
7月2日，商务部副部长魏建国在2005中国国际消费类电子博览会期间由商务部举办的机电产品出口品牌发展座谈会上坦言我国品牌战略实施面临挑战。
据联合国工业发展组织统计，中国制造业的规模已经排名全球第四位，其中，能源、化工、建材、纺织、家电、电子等十几个行业的百余种产品产量已经位居世界第一。而在世界品牌实验室公布的100个著名品牌中，中国仅有海尔入选。据统计，在我国机电出口产品中，74%的产品都是通过加工贸易的方式出口。拥有强大的制造能力却无较高的增值盈利能力，我国很多企业都无奈地处于全球价值链的低端。
魏建国表示，目前我国已经成为世界第三大贸易大国和第四大机电产品出口国。但长期以来，在国际产业分工中，我国企业都处于全球产业链的最低端，主要参与加工制造环节，采取贴牌方式加工产品，大部分利润被品牌拥有权的国外企业所获得。在规模迅速扩张的同时，我国的出口自主品牌建设较为薄弱。目前，虽然部分企业已经开始出口自主品牌商品，但由于缺乏自主知识产权，特别是缺乏核心技术，品牌的附加值仍然在低位徘徊。“出口商品缺乏自主品牌，直接导致出口商品的利润率低，容易遭受进口国家和地区的反倾销，导致贸易纠纷。这不仅影响贸易收益，也不利于国际竞争力的提高和外贸的可持续发展。”魏建国强调，促进和培育机电产品出口品牌意义重大。
在谈及目前我国的机电产品出口品牌现状时，参会企业代表表示，目前，国家在简化企业“走出去”审批手续等政策上已经大有改进，但当真正“走出去”后，企业还会遇到资金短缺、境内外资金流动不畅和出口退税政策制约等一系列问题，还需要政府进一步完善措施。
与会的海尔、联想、TCL等企业代表表示，在全球一体化竞争日益激烈的今天，企业已经根据各个出口国家或地区的不同特点，结合企业自身的实力，有针对性地采取了一系列措施，在“走出去”方面进行了积极有益的尝试。但是，与国外一些大的跨国企业相比，中国企业“走出去”的时间较短，企业的实力有限。代表们纷纷表示，目前，企业参与国际竞争，在产品研发、海外市场开拓等方面存在资金、人才和网络的劣势。
而且，在国际市场对中国品牌的认识度不高的客观情况下，希望借助政府的力量，有组织、有针对性地进行一些中国品牌的宣传活动，提高中国制造品牌的国际市场认知度。企业希望政府在现有政策的框架下，选择一部分具有出口创品牌实力的企业，在一定的时间内，制定相关的措施，采用试点的形式给予企业具体的扶持方案。
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