近日，国家广电总局正式批复了允许以时代今典命名的EVD（新一代多媒体高清晰视盘系统）数字院线的建设，在中国房地产市场上颇有知名度的北京时代今典传媒掌门张宝全开始正式运作其号称“7年建10万院线”的EVD神话之旅。

    然而，几个月来，EVD市场并不景气，几乎是陷入了“四面楚歌”的境地。据了解，EVD在产品销量上被两大主要竞争对手HDV（高清晰数字电影播放机）和

    销量难敌对手

    2月23日，在一片质疑声中，EVD正式颁布为我国电子行业推荐性标准。此后，EVD开始大做广告和宣传，期望能借机抢占市场，但事实却可能很让EVD阵营失望。

    在北京国美、苏宁、大中等几家大型家电连锁卖场，EVD的柜台前基本无人问津。而其两大主要竞争对手HDV和HVD的市场销售状况却明显好于EVD。据北京国美、苏宁内部人士介绍，6月份HDV在两家都占据了销售冠军的位置，HVD次之，EVD最差。在北京国美所有的连锁店里，EVD销量只有HDV的二分之一；而在北京苏宁所有的连锁店里，EVD销量则只有HDV的三分之一左右。

    据了解，EVD尴尬的市场处境并非今日才出现。起初，EVD和HDV、HVD的竞争就是在市场层面展开，拥有不同标准的3家公司在苏宁和国美进入柜台，并互相约定，根据最后的销售冠军来判断市场倾向性，从而决定国家标准。由于HDV、HVD在性价比方面更符合目前大部分人对影碟机的需求，EVD销售情况不好，被迫中途撤柜。在这种背景下，EVD成为电子行业推荐性标准自然难以服人。

    数字院线前景受质疑

    在零售市场不利的情况下，EVD数字院线被视为处境艰难的EVD正在急忙寻找的出路之一，但这条路的前景也备受各方面的质疑。

    张宝全称，刚组建的时代今典数字院线，正在招揽加盟影院。基于EVD技术发展起来的蒙太奇电影播放机不到1万元，相当于目前进口数字设备的几十分之一，而一个有50次播放权的光盘拷贝仅卖2000元人民币。如果成都影院开一个EVD厅，仅此一年就能比传统胶片拷贝节约上百万元的费用。放映少数几场就可以把拷贝的钱挣回来。成本减少了，影城才有降低票价的底气。他透露，以中国下一代高清碟机EVD为基础的放映阵营，7年内将在全国开设10万家影厅，以5至10元的票价定位改变电影高消费现状。

    但对于EVD此举的前景，不少业内人士认为所谓的乐观前景只是EVD方面的一厢情愿，事实上前景难料。

    首先是基于EVD技术发展起来的蒙太奇电影播放机技术上并没有什么先进性。HDV和HVD的相关负责人也告诉记者，HDV和HVD经过一定的技术改造后也可以作电影播放机，他们之所以没有这么做是不看好这个市场。其次，是这个市场确实不成熟。此外，片源紧张目前也是一个严峻的瓶颈，再加上目前电影市场的不少不利因素，不解决这些问题，EVD数字院线很难做到盈利。

    专家质疑EVD知识产权

    不仅市场陷入困境，业内专家对EVD知识产权和标准的权威性的质疑也越来越多。

    《世界广播电视》杂志顾问李正本和中国录音师协会秘书长高雨春指出，EVD这类高清碟机标准的产生，最重要目的就是躲避来自国外企业的知识产权大棒。但由于EVD盘片的短缺，EVD必须兼容DVD，所以EVD仍需要交纳DVD相应的专利费。除此之外还要交纳EVD本身使用的国外音视频技术的专利费。所以EVD产品不仅不会降低要向国外交纳的专利费，而且还要交得更多。

    中国声学学会理事、会士、北京邮电大学电视电声教研室主任管善群说：“当前视频压缩和存储向两个方向发展，一是东芝、索尼等企业在研究的蓝光技术，另一方向是沿用成熟的红光技术，研究新的压缩技术，而EVD利用现有的红光存储却在采用MPEG2压缩技术，达不到高清效果；同时播放机的音频也向着无压缩的方向发展，低码率的音频技术在数字电视上有应用前景，在视盘机上应用没有前途。所以，现有的EVD标准和产品在技术上并没有先进性。”