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本报记者林雨从寻求联合欧盟共同打压英特尔，到在日本提出诉讼要求赔偿，再到欧美日三路包抄英特尔，AMD在全球掀起的抗“英”浪潮是在被打压了几十年后的绝地反击。“不在沉默中爆发，便在沉默中灭亡”，也许AMD时下最能体会到这句话的真谛。两大芯片巨头英特尔和AMD在微处理器上的技术之争持续了33年早成了IT界永恒的话题。而近日，为了争夺双内核64位服务器芯片的话语权，以及反击英特尔的一再打压，AMD相继在美国与日本市场展开对英特尔垄断的法律诉讼。竞赛的升级，迅速成为国内外媒体最为关注的热点新闻。随
着案件的进展与口水战的升级，其火热程度甚至盖过了“暑促”、“收购”这些热门字眼。
“补贴”争议成杀手锏
与此前数年间小打小闹的市场口水战不同，这一次AMD没打算孤军奋战，甚至可能想组织一支声讨团。从寻求联合欧盟共同打压英特尔，到在日本同时提起诉讼要求赔偿，再到欧美日三路包抄英特尔的策略，AMD几乎没有给英特尔留任何喘息的机会。也许AMD打算让英特尔在接连不断的麻烦中，按下这个浮起那个，乱了阵脚自己败下阵来。同时，AMD还在煽动PC制造商及销售商们的反对情绪。虽然这些大制造商与销售商多半得着英特尔的庇护，并拿了英特尔的好处，不太可能与其反目成仇，但AMD却另有杀手锏：算利润。AMD大中华区市场总监王妩蓉用一连串的数字来说明英特尔的垄断对下游厂商的不利影响：“计算机产品的利润几乎都跑到英特尔一家去了，因为电脑制造商们在全球范围内都是薄利经营，而且很多是在亏本。去年戴尔的运营利润为9%，惠普仅有1%，IBM则是负1%，国内很多厂商都是亏本的，他们的利润顶多是可怜的一位数。相比之下，英特尔利润达到了41%，甚至远远高于微软的25%，英特尔已经成为IT行业最暴利的一个企业，PC产品价格下降都是以牺牲其他上下游厂商的利益为代价实现的。”业内认为，AMD诉讼很可能会引发一场关于英特尔“行销补贴”的大争论。记者了解到，对于利润极薄的电脑制造商来说，英特尔的返扣已经成为其利润的“中流砥柱”。就此，英特尔亚太区新闻发言人劳拉发表公开信回应说：“折扣”不是“回扣”。劳拉表示，在和客户的合作中，英特尔的确会根据客户的需要和购买量给予一些折扣或者价格优惠，但不是所谓的回扣。她认为因为这些购买有较大的规模，所以给予适当的价格优惠是符合市场原则的。如果法庭裁决这种方式非法，那么不仅英特尔，其他行业的领先者都有可能失去一个维护顾客忠诚度的重要工具。事实上，AMD也向电脑制造商提供返扣等优惠。但王妩蓉强调，AMD提供的优惠措施没有任何附加条件，而英特尔的回扣和奖励有排他性的附加条件，即要求厂商不得使用AMD的处理器。这就是双方在返扣上“本质的区别”。她说：“问题不在返扣本身，而是在一些歧视性的、不正当的附加条款上”。
厂商或会选择集体中立
随着诉讼程序的渐进，一些公司以往与英特尔签订的所谓“君子协定”也有可能遭曝光。AMD在在长达48页的诉状上列举了12家电脑制造商、9家分销商和17家零售商的名字，作为英特尔“贿赂”、“恐吓”或“胁迫”客户的例证，其中就有IBM、惠普、戴尔、索尼、东芝和Gateway这些业内举足轻重的公司。不难想象作为下游厂商，对芯片巨头的要求当然难以、也不愿拒绝。因为与英特尔的合作不仅意味着充足的市场资金，而且还将引导厂商新产品的开发方向。谁和英特尔紧密，谁就能有更高的毛利，更漂亮的财务报表，而这也是AMD目前所不能及的方面。AMD称，自1999年以来，英特尔在每个季度末都会对全部购买它芯片的公司进行返扣，比例高达8%-10%，而这项优惠AMD只有在竞标“少得可怜”的大客户时才会给出。此次控诉的事实证据大部分基于AMD从客户处获得的“机密”信息。为了扳倒强大的对手，AMD计划寻求法庭支持取得英特尔私下发给客户的电子邮件，并甘愿冒险得罪这些行业人士传唤他们出庭作证。AMD董事长兼CEO赫克特·鲁伊兹表示，他已与众多英特尔客户和合作伙伴有过接触，希望到时能助一臂之力。但AMD想在一两年内证明英特尔公司垄断实在不是易事。英特尔公司过去被社会调节机构调查数次，但都无果而终。可以想像，能有几个PC巨头公司的CEO作为举证方来表示自己是垄断的受害者呢？现在，AMD急切盼望电脑厂商们的支持。目前，AMD已收到戴尔的表态。记者看到，其新闻发言人MikeMaher在电子邮件中表示保持中立。而众多电脑厂商也都对此保持了谨慎的态度，不愿发表评论，惠普中国PC部门人士表示，市场环境、用户需求和成本是惠普选择CPU的惟一标准，不会受其他的外力影响。王妩蓉称，中立是一个很重要的表态。“英特尔的垄断地位已经确立，而且很牢固。”王妩蓉暗示说，“厂商的中立态度对我们就是很好的支持”。
战火暂时烧不到中国
中国一直是英特尔和AMD激战的前沿阵地。“不过，目前这场战火暂时烧不到中国。”王妩蓉说。近段时间以来，面对英特尔在中国市场的咄咄逼人、步步进攻的态势，AMD最终在美国、欧盟、日本甚至东南亚市场接连向英特尔发难。扫清外围后，AMD会否在中国一举发起“绝地反击”？6月21日，夏新的五款笔记本电脑全线采用英特尔处理器。对于和AMD重续前缘的可能性，夏新电子总裁李晓忠说：“可能要N年。”而就在两年前，夏新电子曾是与AMD签订合约的第一批企业，堪称铁杆伙伴。与此同时，AMD在华另一位战略合作伙伴方正科技总裁祁东风也表示：“旗下全线家用电脑将升级为英特尔的64位处理器。”而AMD在华最大的合作伙伴联想集团，对英特尔也不敢得罪，暑促时干脆双方高层都不叫，自己拉出队伍单干。此外，英特尔还一反常态地对长城电脑宠爱有加。长城电脑一位销售总监毫不忌讳地告诉记者，英特尔就是为了发掘潜力客户。对于英特尔花招百出的进攻，在中国市场备受打击的AMD元气未损，但怨气早生。王妩蓉告诉记者，AMD认为竞争对手英特尔在中国也存在不正当的竞争行为，而且相比其他一些市场，“这种情况可能更加严重”。她说，英特尔为了吸引更多的电脑商采用其处理器，专门制订了返款和奖励办法，帮助企业进行市场推广，在企业完成一定的任务后，可以报销一部分广告和市场活动费用；还采取了惩罚性手段，“只要和AMD合作，买英特尔产品的定价就高”。但她表示，AMD中国公司还没有考虑就此在中国起诉英特尔中国公司。“因为这是一个全球性的问题，目前列举的案例还无一个直接与中国市场有关。”不过，王妩蓉表示，依据中国的反不正当竞争条例，AMD一直和国家工商总局等相关主管部门对此事都保持着良好的沟通。“但是，AMD认为，如果有一个更公开、更公平的竞争环境，我们的市场发展会更好”。王妩蓉说得话里有话，所以并不排除，起诉英特尔公司会成为是AMD全球（包括中国）的一项总体战略的可能。
英特尔的“银弹”魔咒
同英特尔相比，AMD进入中国的时间稍晚，不过依靠物美价廉的优势，AMD已经在中国消费者中树立了不错的口碑。就此次爆发的诉讼战，在国内门户网站随机调查中，2/3的网民支持AMD，大有对英特尔做法不满之势。但长期以来，英特尔如同一架精密仪器，很少犯任何哪怕是细微的失误。十几年来，它建立起来的市场攻防体系非AMD朝夕之功即可撕破，英特尔对各大PC厂商操纵已经到了得心应手的程度。英特尔通过控制各厂商的产品数量、推出档期和价格，把握这些没有核心技术的OEM厂商的生产和产品命脉，在中国建立起以联想、方正、同方、TCL等直供客户为基础的垄断体系。从技术研发、产品更新、市场推广、渠道运作等方面来看，在各种规则的名义之下，君王一般的英特尔给生态链下的OEM厂商们丰厚的利益引诱。当利润逐渐削薄的PC业变得愈发困窘时，英特尔的“银弹攻势”越发成为各PC厂商欲罢不能的魔咒。（紫／编制）（来源：金羊网）
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