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数年前，授权业务在中国内地几乎并不存在。尽管授权业务的发展历史甚短，但由于中国的经济规模庞大，内地现已成为亚洲第二大授权业务市场。2001年，内地的授权产品零售额达6亿美元，约为东亚其他经济体系之总和。虽然如此，内地授权业务市场仍处于初始阶段，大有扩展余地。举例来说，2001年，内地的人均授权产品销售额甚低，略超过0.4美元，仅占全国消费品零售总额的0.1%。
鉴于经济蓬勃发展，人民消费力不断提高，内地授权业务市场的增长潜力巨大。授权产品与其他高档消费品一样，销售量随着人民收入增加而跃升。根据亚洲各地授权业务市场的经验，人均GDP每增长1个百分点，人均授权产品销售额即可上升1.4%。换言之，到2010年，内地授权业务市场的规模将超过15亿美元。在上海、广州、深圳、北京等高收入城市，以及珠三角和长三角等地区，人均授权产品年销售额可超过5美元。
潜力巨大的内地授权业务市场，吸引了世界各地的授权商和授权代理商前来拓展。不过，现时内地市场发展尚未成熟，未能培养出大批本土授权商和授权代理商，因此，外来业者遂成为推动业界发展的先锋。
香港是亚洲的商业枢纽，也是区内第二大发达的授权业务市场，不少国际授权商和授权代理商均选择香港作为策略基地，拓展在亚洲（尤其是中国内地）的授权业务。香港作为授权业务的服务平台，具有多项明显优势，包括保护知识产权、恪守商业合同、分销网络发达、授权经营商云集、业界人才济济、市场触觉敏锐、与内地商贸联系密切等。
华特迪士尼、华纳兄弟、美国职业篮球协会（NBA）及Elle等在内地相当活跃的国际大型授权商，均在香港有悠久的历史。他们在香港设立的办事处，不少都负责管理地区性业务。香港的授权代理商亦获国际授权商委托，在亚洲为他们拥有的授权项目开展业务。
在现时的中国授权产品市场，以外国的卡通人物占主导地位。畅销的授权产品，九成以上与外国卡通人物有关，如米老鼠、小熊维尼、唐老鸭、史努比（美国），叮当、HelloKitty、奥特曼（港称“咸蛋超人”）（日本），天线宝宝（英国）等。这些授权项目大多来自以香港为基地的授权商，或由香港的授权代理商经营。由于授权项目以卡通人物为主，因此授权产品在玩具及游戏、服装、文具、儿童用品等与儿童有关的行业最为流行。
鉴于授权业务对大部分内地公司来说仍是崭新概念，故此外资授权经营商在中国发挥重要作用，原因是他们重视保护知识产权，兼且营商手法与国际标准一致。目前，在内地的授权经营商，有六成属外资，其中大多数来自香港及台湾。授权产品的主要分销渠道也是由外资经营，如家乐福、沃尔玛、麦德龙等外资大型连锁优惠店，供惠中档授权产品。
上海、北京及广州这3大地区性授权业务中心，将继续有不少商机。至于其他二、三线城市，则只会在建立起较可靠的分销渠道和对知识产权有足够保护之后，才有实质的商机出现。定价中档的授权产品，将会取得最大的市场占有率。
由于内地限制外国电视节目播放和外商参与出版业，因此外国新的授权项目不易向内地消费者推广。倘若要向华南消费者推广外国新授项目，利用香港传媒较为方便。互联网及手机短信（SMS）亦是建立新授权项目知名度的重要渠道。
珠江三角洲和长江三角洲是中国内地主要的生产中心，外资制造商云集，其中不乏有条件成为授权经营商的业者。
内地的授权经营商与亚洲其他地区的业者不同，在授权项目的产品开发/应用、授权产品推广，以及营运模式的制定等方面，均需要授权商及授权代理商给予较大的支援。
（紫／编制）（来源：金羊网）
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