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商机潜力庞大
中国内地授权业务的增长潜力巨大。随着经济迅速发展，过去10年内地消费品零售总额年均增长超过7%。预料这个增长趋势在未来10年可持续下去。根据亚洲各地授权业务市场的经验，人均GDP每增长1个百分点，人均授权产品销售额即可上升1.4%。在上海、广州、深圳、北京等高收入城市，以及珠三角和长三角等地区，到2010年，人均授权产品年销售额可
超过5美元。
增长快速
过去几年，潜力巨大的内地市场，吸引了世界各地的授权商和授权代理商前来拓展(40%的外国授权商进入中国市场不足3年)。因此之故，近年整个行业增长很快。据香港贸发局是次对内地的授权商、授权经营商和分销商的调查显示，在过去一至两年，64%公司在内地的授权业务录得双位数字增长，其中超过1/4的增幅逾三成。
未来发展
业内人士对内地授权业务市场的发展前景十分乐观。据这次调查显示，66%公司有意在未来一至两年扩展在内地的授权业务，所有公司均预期未来一至两年业务平稳发展或有所增长，而大多数公司(62%)则估计日后其授权业务增长甚速。
有潜力的市场
上海及北京等城市，经济发达，人民收入水平高，是最具增长潜力的市场。据香港贸发局这次对内地分销商的调查显示，43%受访者认为上海及华东是授权产品最有潜力的市场，而39%公司则认为是北京及华北。虽然广州及华南的人均GDP在内地最高，但是只有22%受访者认为当地潜力最大，主要原因之一可能是盗版问题。
有潜力的授权项目
短期来说，内地的授权业务市场预料仍以外国卡通人物占主导地位。不少外国授权商均有意打入中国市场。受访授权经营商和分销商对日本及美国的授权项目期望甚殷，不过，分销商较喜欢美国的授权项目，而授权经营商则相反。与全球及地区趋势一样，预料卡通人物是内地最重要的授权项目，遥遥领先商标等其他类别。商标授权商通常着眼于较高档产品，由于内地的整体收入水平较低，因此这类产品仅占授权业务市场的一个小部分。相比之下，卡通人物在内地有较佳及更广的市场潜力。预料在内地销路最好的仍会是走中档路线的授权产品。
有潜力的行业
跟现时的情况一样，卡通人物将会继续成为市场主流。业内人士认为，在内地拓展授权业务，最有潜力的行业是服装、玩具及游戏、文具和儿童用品。
有潜力的授权经营商
有潜力的内地授权经营商数目正与日俱增。越来越多内地公司开始认识到销售授权产品的好处。现时，内地有超过8000家玩具公司、21000多家服装公司及约9000家文具公司。这些公司将会是发展授权产品的好对象。于这次对在内地授权经营商的调查中，大多数受访者(79%)认为，授权项目有助增加公司的营业额。许多公司开始经营授权业务，原因在于他们相信市场潮流及消费者喜欢都偏向授权产品。有些则认为著名的授权项目有助提高公司产品的知名度，为其产品营造较高档的形象。然而，鉴于内地业者对授权业务概念认识有限，加上盗版猖獗，不少外国授权商物色内地授权经营商时态度十分审慎。内地经营商往往认为有潜力的授权商要求甚高，对授权业务的国际惯例亦可能不甚了解，因此，授权代理商在内地可发挥桥梁作用，大有可为。
挑战与困难
盗版尽管内地对保护知识产权渐趋重视，但外国授权商仍认为独自猖獗及对知识产权保护不足，是他们开拓中国市场时最感气馁的问题。
对传媒的限制
传媒(出版物、电影及电视节目)是授权节目的主要推广渠道，但鉴于内地对这方面外商投资参与的限制预料不会在短期内取消，因此外国新的授权项目要成功在市场推出并不容易。不过，在深受香港电视节目影响的华南地区，授权商及授权代理商可以利用香港传媒，向当地消费者推广新的授权项目。
零售分销渠道
现时内地的零售分销渠道效率甚低。例如外国的连锁百货公司通常由总部集中管理，但内地却非如此，不同城市或同一城市的连锁百货公司往往各自独立运作，因此授权商及授权代理商需要逐个城市与每一家百货公司联络、组织推广活动和监控有否盗版货。（紫／编制）（来源：金羊网）
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