|
本报讯驻中山记者孙莉报道：继中山圣玛田服饰、三番服饰分别聘请影视巨星刘亦菲、朱茵做企业品牌形象代言人后，近日记者获悉，中山市又一服装企业霞湖世家同时牵手两位国内著名演员寇振海、卢奇出任产品品牌形象代言人和企业文化导师。一场名人代言企业品牌风暴正在席卷休闲服装重镇———沙溪。
树立健康精神标杆
据悉，本次寇振海为中山霞湖世家有限公司代言的品牌为欧卡曼，两位巨星与霞湖世家的签约时间长达10年。霞湖方面有关人士透露，两位巨星10年品牌代言费达到数百万元。公司总经理郭长棋对记者说，聘请名人充当企业文化导师及其产品品牌形象代言人，有利于社会公德观、健康生命观、企业品牌形象的传播。郭认为，企业在为社会创造物质财富的同时，更重要的是树立健康向上的精神标杆，创造物质财富的目的也是为了更好地服务社会、回报社会。
代言人与品牌要吻合
沙溪镇副镇长高灿雄说，服装企业请名人做品牌代言的现象极其普遍，尤其是一些正在创建自有品牌的企业，更需要借助名人的力量来提高社会知名度和产品美誉度，拉近品牌与消费者之间的距离，通过构造精准、系统的品牌战略来支撑企业的长远发展和进步。企业在选择品牌代言人时，关键是要确定代言人与品牌个性是否吻合。名人效应可以帮助企业迅速成为大家关注的焦点，被消费者牢记，同时也能给企业带来负面影响，企业在选择代言人时要谨慎处理。
百年老店品牌投入多
新维企业管理顾问有限公司吴文辉说，目前我国服装业仍处于品牌导向、群体消费阶段，消费者的品牌意识仍是服装业的主导力量，品牌仍然是服装企业的核心。对于有加工、生产、设计、制造能力的、希望打造百年老店的服装企业来说，其在品牌方面的投入是必不可少的，企业也可通过品牌代言人的社会地位来迅速占领市场份额。但目前珠三角大部分服装企业还是以加工、贸易形式出现，这样的企业则不必在品牌代言人上投入过多成本。（日京／编制）（来源：金羊网）
| 
