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许多消费者买东西时都曾遇过“建议零售价”，一些消费者在买到低于“建议零售价”的东西时，可能还会觉得物超所值。但记者了解到，“建议零售价”在很大程度上却是对消费者的一个误导，甚至是一种变相的价格欺诈。
郑州市民张女士到银基商贸城给老公买衣服时，只花了70多元便买到了标注有“建议零售价”为300多元的衣服。销售人员对张女士解释：“这可是底价卖给你，我们没钱赚的。
”经过观察，张女士发现商场内标有“建议零售价”的商品随处可见。
张女士对记者说，这种“建议零售价”着实让人看不懂：明明只卖行情价的商品，外包装上却贴着不着边际的“建议零售价”，其价格差距之大令人瞠目，这样的“建议零售价”合理吗？
业内人士介绍说，“建议零售价”是厂家根据产品的成本、质量、销量、品牌和技术含量的价值，同时权衡商家应得的利润和消费者的承受能力，按一定的公式套算得出来的。其目的在于避免商家擅自抬高商品零售价格、侵害消费者利益，从而更好地规范消费市场及保护产品的品牌形象。
据记者了解，“建议零售价”的出现也的确为大众带来不少方便与实惠，尤其是对那些平时不甚了解行情的消费者，“建议零售价”的提示无疑让他们在购物时心里多了些底。然而，目前“建议零售价”现象的无序和泛滥，完全改变了这一切。
一些商户称，差额悬殊的“建议零售价”多出自一些不正规的生产厂家，其目的只是想通过提供“建议零售价”的手段让消费者感觉买到了便宜货，说白了还是那一招———“漫天索价，落地还钱”。这样做，扰乱的是市场秩序，受害的不仅是消费者，也包括一些正规厂商。
河南省消协有关人士认为，以前市场上有过指导价、清仓价，现在又出现了新名词“建议零售价”，这种标价方式在《中华人民共和国价格法》中无法找到可以对其规范的依据，价格条目中也没有“建议零售价”一项，导致了这一概念的模糊性。如果厂商标出的“建议零售价”远远高出商品的实际价值，并在主观上起到了误导消费的作用，应该视为一种变相的价格欺诈行为。
（信息来源：银川市地方商务之窗）
（信息来源：宁夏地方商务之窗子站）
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