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随着中国加入WTO,全球纺织品配额的取消，世界纺织品市场出现新的格局，意大利纺织服装业如何应对新的机遇和挑战已成为意大利纺织业界上下关注的焦点。人们通常会把意大利纺织服装业目前所面临的困境归咎于全球纺织品市场规则的新变化，但请不要忘记这种困境的局面已经存在相当长的时间了。消费需求的下降、消费行为的变化、意大利竞争力的削弱、重要贸易伙伴德国经济的疲软、小型企业的大量出现和美元的贬值等因素使目前的形势更加雪上加霜。许多业内人士都有这样的看法，困境不只是外部环境造成的，更重要的是内
部产业结构造成的。纺织品贸易全球化是一把双刃剑。它促进了国际经济的发展，但不是每个人都能受益。象中国和印度这样的纺织大国在未来的发展中将会不断增强竞争力。贸易自由化确实促进了行业的发展，意大利企业对新的贸易规则也表示了欢迎。WTO前总干事雷纳托·鲁杰罗（RenatoRuggiero）在意大利《晚间邮报》(Corrieredellasera)上发表文章，强调自由贸易协议符合各国的共同利益，也由各国所接受。合作求发展2005年初，一些意大利纺织企业联合劳工组织共同向政府和欧盟提交设限申请。希望增加进口纺织品的透明度，并且对来自非欧盟国家的纺织品采取措施进行控制，以阻止价跌量增的趋势。意大利工业家联合会（CONFINDUSTRIA）主席LucaCorderodiMontezemolo指出，应该在进口产品中进行标识，注明原产地，这需要海关的密切配合。但大家心中都明白，重要的是齐心协力以提高产品竞争力。最近意大利时装协会（ItalianChamberof Fashion）主席MarioBoselli.和法国时装协会主席DidierGrumbach共同签署了协议，双方谋求共同发展。协议覆盖了很多领域，如防盗版、知识产权和工业产权的保护以促进欧洲产品与欧洲以外的低劣产品进行竞争。国际化战略虽然意大利企业为了应对挑战，各自采取不同的战略，但主要有两种战略：那就是扩大国际化和增强自身的竞争力。近年来许多公司把部分产品的生产转移到海外，在这种迁移的过程树立起坚定不移的理念，就是严守中高端市场。波兰、斯洛伐克、捷克、斯洛文尼亚、罗马尼亚和保加利亚等周边国家都是不错的选择。也有一些企业向亚洲转移，这样可以把目光转向新的市场，同样可以降低生产成本。纱线企业对此提出了许多建议。意大利LanificioIngLoro Piana &C公司的LucianoPandi先生认为，政府的支持对于那些中小企业摆脱国内市场的困境，走向国际市场是至关重要的。这些公司往往比那些大公司更具灵活性。许多公司对其它国家的优惠条件很感兴趣，MicheleSolbiatiSasil公司的WillyLavazza认为。合资或者合作是企业走向国际市场的重要一步。最新的例子是，意大利Marzotto纺织集团和Verzoletto公司的合作。双方希望建立一个新的公司为针织企业生产羊毛纱、晴纶混纺纱和普梳纱，以及其它合作。与周边国家的合作也在稳步进行，这不仅了提高意大利本国产品的竞争力，也同时提高了欧洲国家的产品竞争力。比如，加强与土耳其的合作，采取减免关税和自由投资等政策。利用劳动力、地理位置接近等优势，把意大利的技术和土耳其的生产能力相结合，可以创造出新的名牌。另一方面那些扎根意大利本土的公司，依靠产品质量赢得信任。比如：纱线制造商zegnabaruffalaneborgosesia公司为毛纺和针织面料制造商Eurojersey公司供应高质量的纱线。Eurojersey公司从上个世纪60年代开始就致力于产品的技术创新，具有从针织到染整、后整理和印染等一整套的设备。Canclini公司自80年代以来就一直从事棉纺织产品的生产，其面料真正体现了意大利制造的品质。意大利制造--成功的典范意大利纺织工业协会（SMI）副会长VittorioGiulini曾经表示，如果考虑生产和销售整个产业链，那“意大利制造”就是成功的代名词。Giulini先生认为，迁移并不是什么新鲜的东西。把创新战略和传统特色相结合就显的尤其重要。Geox集团公司总裁MarioMorettiPolegatto自豪地说，革新、创造和灵活是我们制胜的法宝。Geox集团是世界第四大鞋业制造商。Polegatto先生说，从好的创意到毫不延迟地申请专利是至关重要的。他还强调，小公司应该联合起来，在技术和研究上共同投资。国际化是不可避免的过程，也为提高企业的创新力和竞争力创造了条件。象中国这样的国家不断发展，也催生了巨大的市场空间，为其它国家提供了巨大的商机。Miroglio纺织服装集团最近已经在中国建立了合资企业，产品包括中高挡女士服装，并且计划今年在中国建立70家销售商店。市场拓展“意大利制造”战略的支持者从国际展会和各种活动中看到了巨大的商机。意大利对外贸易委员会（ICE）积极开展推广活动，每年都会创造许多贸易机会。这样的战略强调的是意大利产品的品质，关注的不仅是产品的新颖性，更重要的是产品的质量和不断的技术创新。在保证意大利已有优势的市场的同时，更好地开拓新的市场。质量的保证对支撑意大利产品起着重要的作用。各地区和全国的行业协会近年来一直遵循这一原则进行产品的推广。意大利Biella地区纺织协会2004年策划了一次国际消费者活动，名为“Biella完美艺术”，旨在宣传产品产地、消费者健康、环境保护和产品质量。Como地区丝绸产品的推广也采用了同样的方法，生产商打出Serico品牌，保证最纯正的品质。提高竞争力意大利纺织工业协会（SMI）发表的2004年数据表明，在此之前的两年经历的行业衰退趋势已经趋于结束。总销售额相比上一年微增了0.2%，达到432亿欧元，这主要归功于出口的增加。2005年意大利纺织业会还会受到全球经济，尤其是欧洲经济放缓的影响。欧洲经济下滑的原因有很多。可用收入的下降、高失业率和就业保障机制的缺乏尤使欧洲的纺织服装业受到影响。在欧洲以外，意大利公司还要受到欧元与美元汇率的影响。此外，《多种纤维协议》的终止和纺织贸易自由化，更是对意大利纺织服装业在未来数年内造成不可估量的影响。在过去几年里，意大利纺织企业已经开始采取自己的战略，把目光放在提高自身的竞争力上，不进行低水平竞争，树立意大利产品的形象。对所有非欧盟的进口产品进行产地标识，这对树立意大利产品的形象是必不可少的。这也给消费者提供了对产品价格、质量和性能进行比较的机会，便于公正选择。行业复苏根据意大利纺织工业协会（SMI）提供的数据，2004年后几个月，意大利服装、针织品和袜子销售有所增长。然而需求的大量增长并没有导致生产大量增长。国内销售增长了2.2%，出口增长了5.1%。到2004年底，全行业整体增长了3.3%。这标志着行业经历了两年的萧条，出现了复苏的迹象。国内生产量稳定在43%，来自意大利国内的订单生产降低了38.3%，来自海外的订单增长了18.9%。就业状况引起了各方的极大关注，因为到2004年底，纺织业又损失了1%的就业岗位。然而虽然有复苏的迹象，但2005年夏季的内销仍然不足。虽然女装在2004年有所好转，但不要忘记，2003/04年经历了10%的下滑。国内国际销售略有回升。对俄罗斯、英国和西班牙的出口上升的同时，对法国、德国和美国的出口却下滑。男装的销售微增了0.6%，这主要体现在对瑞士、西班牙和希腊的出口增长。俄罗斯提供的数据表明，来自意大利的进口急增了30.8%。而对德国、美国和英国的出口大幅度下滑。粗纱出口增长意大利羊毛纱去年的销售也有小幅增长，这主要是源于出口的增长。但两种类型纱线的不同数字形成了鲜明的对比。由于亚洲需求的增长，粗纱销售增长了13%，而精纺纱只增长了1.4%。混纺纱和晴纶纱的增长介于两者之间。在男女针织领域，使用精梳纱和普梳纱的比例为1：3，也受到了大趋势的影响。巨大的成品进口，使纱线的生产一直低于前几年的水平。2004头9个月意大利针织业贸易额下降了40%，缩减到5.43亿欧元。预计2005年粗纱将有小幅增长，而精梳纱仍然疲软。丝织面料互有升降据Como地区纺织协会对32个丝织面料生产商的调查表明，2004年的销售增加了7%。女装面料小幅下降，预计本季会有所改观。领带行业印花布产量下降，色织布产量增加，辅件也呈现增长的趋势，而泳衣面料保持平稳。纺机企业的新机遇意大利纺机制造商协会(ACIMIT)不得不面对2004年销售下降的窘困。整体销售同比下降了5%，只有30.57亿欧元。其中出口下降了4%，内销下滑了8%。全行业的进口也下降了9%。尽管如此，出口仍然是意大利纺机发展的推动力。意大利纺织机械商会主席AlbertoM.Sacchi博士解释说，目前意大利纺机企业面临着重组机遇。“我们的竞争对手不遗余力地通过降低成本开拓市场。”Sacchi先生强调。意大利一些公司已经加强产品创新，开始拓展国际市场，以提高自身的竞争力。中国、土耳其、印度、德国、伊朗和巴基斯坦是意大利纺机的主要出口市场。虽然亚洲毫无疑问是世界发展最有潜力的地区，但2005年的商机仍然无法预料，Sacchi先生接着说。在其它地区，随着出现更多的自由贸易区，也为意大利纺机企业提供了新的贸易机会。Sacchi先生也强调先进的技术并不是提高竞争力的唯一方式，产品创新和严格的管理体系也是至关重要的。意大利纺机制造商协会所做的一项调查表明，展会是推广产品的重要方式。今年在新加坡举办的亚洲纺机展（ITMA）和米兰国际后整理与针织机械展览会（IKME）将是意大利纺机企业关注的焦点。市场的新变化近来在意大利零售业出现了一种新的趋势，个体经营的流行服装店大量涌现，吸引了51.5%的消费需求。大卖场销售位居第二位，占17.1%的市场份额，而连锁销售占16.7%。连锁零售发展势头旺盛，2004年增长了7.4%。每年意大利有大量的服装店开业，但国外的连锁店发展势头更加迅猛，如西班牙国际服装连锁公司ZARA或瑞典H&M服装连锁公司。意大利著名百货公司LARINASCENTE掌握着大量的批发渠道，最近被gruppoinvestitoriassociati公司、德意志银行（DeutscheBank）和PirelliRe公司收购。可以预料这家百货公司已经具备了与欧洲最顶级的Harrods百货公司进行竞争的能力。
（信息来源：纺织服装频道子站）
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