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世界杯将在这个失业率处于战后高点的国家创造4万个新职位，给表现不佳的经济带来100亿欧元(合120亿美元)的收入，并促使节俭的消费者重返商店。一些人认为，明年的德国足球世界杯将成为治疗该国不景气经济的万能药。
现实更为微妙。这一赛事无疑将给经济的许多行业带来好处，包括长期不景气的建筑业和零售业，以及旅游、交通运输和广告业。
世界杯是福是祸
但对于举办世界杯或其他大型体育赛事是否有好处，存在很多争议，并且有诸多代价昂贵的失误要纳税人为之买单，这些失误列成的清单几乎与赛事能使经济复苏的理由一样长。
一项针对1954年至1998年足球世界杯的研究表明，在历届东道主国家中，赛事后有8个国家的经济增长速度比之前有所提高，而有4个国家的经济增速降低。
在对1994年美国世界杯对经济影响的研究中，罗伯特·巴德和维克多·马西森估计，各主办城市的总亏损为40亿美元，而原先则是预测它们能获得40亿美元的收益。“主办这些重大赛事可能更多地是一种负担，而不仅仅是一种荣誉。”他们在另一份研究世界杯及奥运会等赛事影响的报告中写道。
德国出言谨慎
德国历来更为谨慎，希望避免上届东道国日本与韩国发表的不切实际的断言。但在今年早些时候，德国内政部长奥托·席利在一场大会上指出，他预计在几年时间里，国内生产总值将因此增加80亿至100亿欧元，支持这一预期的是邮政银行与波鸿大学的研究。邮政银行的研究估计，仅在明年，世界杯将会使经济增长率提高0.3个百分点。
这将给政府带来丰厚回报。德国政府已花费37亿欧元，用于改善该国的道路网络。另外有15亿欧元（估计其中约1/3来自政府）用于建造新场馆及修缮现有场馆。
持续衰退了十多年的建筑业，成为了显而易见的受益方。邮政银行的研究估算，世界杯将给该行业带来35亿欧元收入及2万个职位。但经济学家们对其影响持怀疑态度。在希腊，为2002年奥运会修建的场馆等到运动员抵达后才完工。相比之下，德国提前一年建成了几乎所有场所，因此比赛还没开始，这些建设项目就对经济产生了积极作用。
旅游业和广告业得益
旅游业似乎是个更有把握的赌注。人们预期，涌入该国的游客将增加数百万人，他们来观看比赛，或者只是为了感受一下12个主办城市的气氛。德国旅游局预计，在持续1个月的赛事期间，留宿人数将增加550万人次，较6月的正常水平高出1/6左右。据邮政银行的研究估计，这将带来5亿欧元收入，而外国游客的额外支出将另外带来3.5亿欧元收入。
另一个应能稳获业务的行业是广告业。阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳表示，在运动产品制造商的世界杯战略中，广告将扮演重要角色。但他指出，从洗衣粉制造商到养老金提供机构，另外约200家公司将寻求利用该赛事推广广告，竞争将相当激烈。
阿迪达斯和现代等官方赞助商将面临竞争对手的抢掠。现代将提供所有比赛用车。奥迪(拜仁慕尼黑队的赞助商)和梅塞德斯(德国队的供应商)将试图依靠一些当地爱国政界人士，确保他们的汽车获得一些份额。这些政界人士已拒绝乘坐韩国汽车去观看比赛。
零售商笑到最后
对总体经济最为重要的也许是对零售商的影响。在比赛期间，消费活动将会增加，但之后还能持续增加吗？“它是个机遇，”美国银行经济学家霍尔格·施米丁说，“但我认为单靠赛事自身不会产生什么影响，尽管它可能有所贡献。”
不仅是官方经济准备迎接这一推动增长的赛事。一些报告表明，卫生官员预期，将有4万名应召女郎(部分来自国外)要搭世界杯的便车。主办城市多特蒙德和科隆的政界人士对此非常担忧，并已作出回应，计划在市郊建造让这些应召女郎入住的临时建筑，从而使她们远离市中心。
如何从大型体育赛事中获利
提前数年规划。一种体育产品从设计走向市场需要18个月时间，因此计划应至少提前赛事两年开始。制定明确的路线图，然后逐月遵循。
重点关注“偶数”年的大型赛事，比如2006年的世界杯或者2008年的奥运会。在“奇数”年着手推出创新产品。阿迪达斯新近推出阿迪达斯1(Adidas1)跑鞋，这种鞋配置了一个微芯片控制的减震系统。
知道怎样赞助。你无法赞助每一个人，但你应确保不仅赞助运动员，而且赞助球队，要分层次。赞助比赛令产品曝光度更高。
与不同类型的零售商培养良好关系，从专业零售店到百货商店等都得这样。安排给最大的零售商提供独家供货条件。
《国际金融报》 (2005年06月28日 第四版)
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