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在内地完成一系列兼并收购动作之后，著名户外传媒集团TOM户外昨日正式宣布了旗下14家公司的成功整合。该集团更是放出豪言，未来将以品牌加盟与合作并购两大发展战略并举，欲做亚洲头号户外传媒集团。
TOM户外传媒集团总裁李践将之称为一个“全新的转折”。他对记者表示，TOM户外已对此做出一系列具体工作指标。今年年底前，预计内地会新增5家加盟户外公司，而在亚洲其
他区域比如泰国、马来西亚、新加坡、日本等海外市场，TOM也专门组织工作小组进行相关接触与沟通，欲择机进行收购。
近几年来，TOM户外在内地资本界动作连连。该公司不仅在2000年10月便收购中国内地最大户外广告媒体公司之一的昆明风驰，此后又接连并购另外11家内地户外广告商。迄今为止，该集团代理媒体网络覆盖内地100多个城市，代理媒体总面积超过30万平方米。
不过，相对于以往“出钱收购”的扩张方式，如今，TOM户外基本已经到了收获期。
李践对记者表示，“过去，我们是用现金出资购买对方股权，而在今后，TOM主要采取投资加盟模式扩大内地户外广告业务，以自身品牌作价换取对方的股权。TOM在这些加盟公司中均要实现控股地位。”
李践强调指出，TOM户外在考虑品牌加盟时，将首先根据客户需求进行合作伙伴的选择，同时，对方的主营业务也应与其大体一致，文化理念能够相通。
“目前全球户外广告市场50%都属于单立柱等‘大户外’，25%是交通工具户外广告，15%在街道，剩余的是其他户外媒体。而TOM的目标定位正是大户外媒体供应商，要做亚洲最大的户外传媒集团。可以这样说，如果我们的加盟商不做大户外业务，我们不会去选择它。”
而今年12月，中国广告业将完全对外开放，这势必迎来又一个合作并购的高潮。李践表示，TOM将通过品牌加盟控制成本，同时寻求在亚洲其他地区的扩张机会，目标是成为亚洲最大的户外传媒集团。
TOM户外传媒集团是TOM集团五大业务之一，媒体覆盖内地近60个重点城市。2004年其收入达3.69亿港元，占集团业务总收入的14%。
作者：早报记者 严丹虹
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