第三届上海市房地产开发企业50强刚刚揭晓,记者在入围企业中发现了外资开发商的身影。作为一个具有权威性的本地化的奖项,外资企业的入围无疑具有突破性的意义。业内人士指出,此番结果可以看作是外资企业看好上海乃至长三角房地产市场,积极推进本地化的标志之举。
“是我们主动去联系外资企业的。”50强评选的主办单位上海市房地产产业协会行业
发展部主任钱健良告诉记者,“外资企业目前在上海的地产开发非常多,我们考虑如果不将他们算入其中,那评选就有失偏颇。因此我们联系了凯德置地、瑞安、仲盛等外资企业。”
事实上,记者纵观了历届的上海市房地产开发企业50强名单,绝大部分都是上海本地企业,外资企业一直以高傲的身影将自己排斥在名单之外。
凯德置地此次获得50强评选的第39名,面对结果,这家进入中国十年的新加坡企业感触颇深,总裁林明彦告诉记者,“房地产行业本身就对本土化要求很高,作为外资企业,我们确有国际视野的优势,但如何将其与本土化建设结合在一起,开展一种多元本土化的建设理念,才是能在当地市场长盛不衰的保障。”
所谓“多元本地化”就是以国际化的理念为指导,国际化的品质水准为要求,操作上结合当地市场需求,成立本地董事会,启用本地管理团队,产品销售给当地人。据调查,目前在中国从事房地产开发的外资有三种:一种是港资的开发商,他们在内地独立从事开发住宅和办公楼;另一种是境外开发商,如新加坡、澳大利亚、荷兰等;还有一些是纯投资性行为,如麦格理银行、美国莱曼兄弟等。
“就像设计如果不能了解本地化就不能融入本地的设计风格中去一样,一家外资的开发商如果不能得到当地消费者的肯定,就不能更好地开发出市民所需的楼盘。而这个奖项的评选就给了我们一个很好的沟通的平台。”林明彦同时表示,“通过这次公正公平公开的评比,作为这届唯一一家入选的外资企业,我们更加增强了对上海市场的信心,同时也更明确了努力的方向。”
业内人士分析认为,外资企业参与竞争50强的评选,其影响远远不在于上海一地。作为长三角的中心城市,外资企业看好的不仅是上海,更是上海以外的整个长三角地区。
作者:早报记者 叶莺
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