远大空调的总裁张跃乘坐着他的私人喷气式飞机,从北京飞往他的家乡——湖南长沙市。半小时飞行后,他考虑要小睡一会儿了。自信的张跃一直在精力充沛地讲述中国的贫困问题,但盖上一条蓝色毛毯后,他很快打起了磕睡。在谈到享受生活的顶级奢侈品时,中国新一代富豪中很少有人像张跃这么张扬的。目前中国年轻的创业家正努力树立更令人尊敬的公众形象,不仅拥有良好的经营业绩记录,而且对于社会问题表现出关心。随着中国富豪变得越来越年轻和富有,这个问题也变得越发敏感。拥有约120亿元身家的黄光裕也许是其中最典
型的例子。即使当他详述起自己的成功之路时,他仍谨慎地强调自我纳税和创造更多就业机会的决心。这些信号也传递给了他的员工。在国美电器员工的名片背面,清晰地印有三条公司规定:不接受客户礼物,不收取回扣,不以权谋私。张跃同样注重自己的形象。尽管他并不羞于展示自己的财富。他是全中国少数几个拥有私人飞机的人之一。他还拥有一支由黄色法拉利、鲜红色悍马和银色梅赛德斯七人座轿车组成的豪华车队。然而,尽管拥有这些奢侈品,但他声称自己是个简单的人。如果他没经商,他可能已成为一名成功的艺术家。他说,他喜欢与员工打成一片,和他们一起去餐厅或卡拉OK。他经常提到,中国政府应如何在“追求国内生产总值”上少花些时间,也不要不惜一切代价追求经济增长。他还喜欢谈论环保问题,以及他管理的一个教育慈善团体。“最近,我对这些事情的思考更多了,因为我有时间,”张跃说,“过去我更多的想我自己”。身价约50亿元的网易首席执行官丁磊,说话的语气也是一样。丁磊在今年2月说,直到去年,他才买了自己的房子,过去几年一直住在乱糟糟的公寓里。尽管张跃以私人飞机代步,但他坚持表示他更偏爱穿着公司发的标准海军制服,而不是昂贵的名牌。“人都很简单,”他倒在沙发里说,“你过去喜欢什么,现在还喜欢什么。”
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