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马勇最近，广告业可谓“头头碰着黑”，麦当劳下跪广告正闹得不可开交，知名化妆品品牌宝洁又传出旗下4个洗涤品牌的广告涉嫌虚假宣传。政府部门不断声明严禁这些广告出街；这些企业到处“救火”，进行危机公关，尽可能地大事化小。
一夜间，广告似乎成了“过街老鼠”，人人喊打。其实，广告并非人们想象中的那样虚伪，那样恶劣，极大部分还是很正面的。对于部分广告“老鼠屎”，我们除了及时清除，
还应该客观分析，虚假广告、不实广告为何泛滥？
像麦当劳下跪广告，宝洁夸大其词广告，都是商家利益驱使所然。在市场经济条件下，由于竞争的激烈，新产品层出不穷，商家为了求得轰动效应，使自己产品尽快占领市场，给企业带来更大的利润，于是什么稀奇古怪的广告创意都出来了，至于民族大义，国家法律，通通被抛之脑后，不少企业主的头脑已经完全被利益所冲晕。
令人难以理解的是，企业被惟利是图搞晕了，连管理部门也被不实广告搞晕了。由于不同内容和形式的广告，管理的部门是不同的。导致了管理权限的分散。从部门之间的职能看，药品、医疗广告须以卫生部门为前置，户外广告须以城管部门为前置；从工商系统内部的管理分工来看，省局、市局、分局及工商所四级都有管理权，容易出现管理的真空，造成都管都不管。
从某种程度上讲，不实广告的泛滥，媒体也要负上一定的责任。媒体间的相互攀比。由于媒体都走向了市场，有一个生存与发展的问题，同时也由于不规范的、无序的竞争，导致媒体放弃良知，拉取广告不择手段，造成大报与小报之间，电视与报纸之间，电视报纸与杂志、电台之间的相互攀比。攀比带来的恶果是违法违规广告查而不死，禁而不止，随处可见，越演越烈。
（Robby／编制）
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