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“海尔只能用美泰克品牌”
本报讯记者张琼霞报道：美泰克本周二在纽约证交所发布公告，证实已收到海尔美国公司等3家企业组成的财团提交的收购请求，但海尔集团和青岛国资委仍保持沉默。有专家认为，海尔如收购美泰克，必定要使用“美泰克”品牌。
海尔品牌难撬动美市场
此前，海尔收购美泰克消息刚传出时，各种分析均认为海尔看中的是美泰克的销售网络，而不是美泰克的品牌，即使收购美泰克，海尔在北美销售的大部分产品仍然会打海尔自己的品牌。对此，广州上兵伐谋策略总监刘步尘昨天在接受记者采访时认为，海尔如果想在美国市场上打开知名度的话，就只能启用美泰克品牌。“事实上，自己建一个销售网络的代价并没有我们想象的那么大，”刘步尘认为，目前海尔品牌在美国市场上的状况并不理想，去年海尔的总销售额为1080亿元人民币，而在美国市场还不足10亿美元。对于一个国际化企业来说，如果海外市场比例占不到50%的话，它的国际化是算不上成功的。这也说明海尔这个品牌在美国市场的拉动力还比较差，还没有打响。在这个情况下，就只有借助美泰克的品牌，至少是不能依靠单一的海尔品牌。
低价收购难如愿
“海尔必须认同美泰克这个品牌，这就注定了它付出的代价不会低，”民安证券家电分析师冯乐宁表示。尽管美泰克连年业绩不佳，去年更出现大幅亏损，但是毕竟据称是美国第三大家电厂商、去年美国财富全球500强企业，美泰克的股东对于“美泰克”品牌的认同度要远高于收购方。此前，Ripplewood为首的财团曾开出每股14美元的报价，对此美泰克几个主要的机构投资者大股东表示不满，并发誓要投反对票。而此次海尔等组成的财团报价12.8亿美元，相当于每股现金16美元之后，美泰克董事会表示“董事会有义务为我们的股东寻求更高的收购报价”。对此，冯乐宁认为，一方面是美泰克股东对自身品牌的信心，决定海尔不可能以低价实现收购；另一方面，高达9.75亿的债务也将是海尔一个头痛的问题。
面对当地工潮压力
“如果海尔收购美泰克成功，劳资事件也将成为一个棘手问题。”冯乐宁说，美国的劳动力成本过高，不适合作为大型的制造中心，因此最佳的方式就是海尔将制造转移到其它大区的工厂中去，而将美国作为研发中心。但在转移的过程中，肯定就要涉及到工人下岗的问题。刘步尘也认为，按照美国法律，工厂承担工人的下岗后好几年的补贴，裁员都并不是件容易的事情。（晓航／编制）（来源：金羊网）
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