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本报记者 刘宏伟／文
李宁公司作为中国体育用品行业的排头兵，今天的成就在于其一贯的理念。创业伊始，李宁公司就提出“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”的口号，推动着李宁公司在企业发展的道路上不断开拓创新。目前，李宁产品已由单一的运动服装发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱的格局。通过国际化的营销策略，李宁品牌正朝着世界
一流体育品牌挺进。
据悉，李宁公司最近又有力作6月20日，受北京市体育局和李宁公司的邀请，西班牙男篮2008奥运队在西班牙篮协官员的带领下来到中国，进行为期8天的访问活动。访华团将先后访问北京、宁波、武汉三地，其间进行了三场友谊赛。在比赛现场，人们将再一次看到西班牙运动员身披李宁专业篮球装备。业内人士分析，西班牙2008奥运队访华，对于促进李宁品牌的国际化传播、加强品牌的专业属性建设具有重要的战略意义。
当李宁公司将国际化、专业化作为自己的战略目标时，其国际市场策略是：先打造国际品牌，再开拓国际市场。2001年10月，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。在2002年的世界女篮锦标赛上，李宁公司开始赞助西班牙女子篮球队，为她们提供了新颖的连体比赛服。在这届世锦赛上，西班牙女篮的姑娘们穿着李宁牌专业连体比赛服取得了第五名的好成绩。2004年，李宁公司与西班牙篮球协会签约，成为2004—2008年西班牙男女篮球队指定运动装备赞助商。
此次西班牙男篮2008奥运队访华，标志着李宁公司在国际化道路上又迈进了一步。而这一切也展示了李宁公司在战略规划上的成熟稳健和策略上的运用巧妙。
李宁公司是一个土生土长的民族品牌，国人给了它足够的关注和支持。而作为“企业公民”的李宁公司，全身心投身于中国体育事业的发展中。李宁公司发言人在评价这次西班牙2008奥运队访华时这样表示：中国的篮球事业发展空间很大，而中国篮球运动水平还有待提高，李宁公司能够邀请到西班牙男篮2008奥运队这样高水平的球队来华，是我们的荣幸，而我们更希望通过此次交流，锻炼队伍、历练新人。
业内人士分析，李宁公司的营销策略已经相当成熟，这才是体育营销的真谛，将手中的体育资源用足用透，不仅可以提高李宁品牌的认知度，还可以提升李宁品牌的专业化属性，一举两得，何乐而不为呢？借助这次访华，预示着李宁公司新一轮的营销攻势即将展开。
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