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沃尔玛的“COZIESORCOSIES”婴儿护肤柔湿巾，永辉的“永辉”或“轩辉”杯子、热水瓶，麦德龙的“喜迈”打印纸……福州各大超市纷纷推出自有品牌产品，并迅速延伸至多个领域，成为福州超市发展中的一道“利剑”。不过，自有品牌产品中存在的一些问题也让业界人士担忧。
超市自有品牌产品线迅速延伸
不少市民会注意到，沃尔玛超市今年又新增了一个包括婴儿护肤柔湿巾产品在内的“COZIESORCOSIES”品牌。至此，沃尔玛在中国开发的“EVERACTIVE”、“ASHCREEKTRAD-ING”等12种专卖品牌已全部进入福州。永辉也不例外，今年其自有品牌的产品线又多了两个门类，一是杯子、热水瓶之类的不锈钢制品，另一种是诸如衣架之类的塑料制品。永辉的自有品牌产品线设置也已基本完成。
据介绍，2002年沃尔玛自有品牌新增5个，2003年再增3个，去年除增加新品牌外，各品牌的产品线也迅速延伸。而本土超市永辉则是在2003年从蛋黄派等产品开始发展自有品牌，去年产品线迅速拓展，到目前为止，已开发出包括“永辉”、“轩辉”两个品牌在内的12大类产品，单品多达200多种。
自有品牌成各超市扩张“利剑”
“这是一个连锁企业发展到一定程度，取得新突破的一种手段。”永辉集团有关负责人说，拓展自有品牌，才能取得高利润，企业才能发展得更快。据介绍，目前其自有品牌的年销售额是2500万元左右，到2006年，有望翻一番。而沃尔玛自有品牌的销售也占到总营业额的2.5％，其有关负责人也认为，这个比例还会继续上升。
据了解，永辉的食品工业园将从20亩扩展到50亩，其他产品品种也围绕着12大门类继续延伸。而沃尔玛在全球已开发了40个自有品牌，进入福州的也会不断增多。除此之外，即将开业的家乐福也是自有品牌大户，其自有品牌产品在卖场内一般都占有30％至32％，而且据称，这一比例还要扩大到43％至45％。
一些自有品牌产品成安全盲区
因为自有品牌产品大多是贴牌生产，所以在谈到产品安全质量时，各大超市都称，他们都有严格的标准和程序选择生产合作商，对原料采购、生产制造和检验检疫等各道程序都有严格的要求和考核。不过，超市自有品牌的一些产品有可能成为安全盲区，笔者在走访市场时就注意到，有些已被列入国家食品质量安全准入范围的品类，在自有品牌中却不见QS标识。
AC尼尔森日前公布的2005年《购物者趋势调查》显示，低价格及高品质是消费者购买自有品牌产品的主要动力，前者在接受调查的购物者中占了22％，后者则占了15％。这无疑是对超市业的一个警告：不要让自有品牌产品成为安全盲区，否则砸的不仅是自己的产品，超市品牌的信誉度恐怕也会因此大减。
《市场报》 (2005年06月21日 第十八版)
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