|
民营医院联手自救
本报讯记者 汪令来 报道：虚假广告、夸大医疗效果等短期行为，已经拖累整个民营医疗产业！为此，在卫生部医院管理研究所和中华医院管理学会的召集下，全国数百家民营医院昨天、前天齐聚广州，发出诚信宣言，联手开展行业自救。与此同时，具有标志意义的“全国诚信民营医院”创建活动也正式启动。
守法医疗广告仍可做
提起民营医院，绝大多数人的不良印象就是种种“包治百病”的医疗广告。对此，一些民营医院负责人也坦承：“大部分存在虚假成分”。不过，当卫生部部长高强日前提出“搞一刀切，不许做医疗广告”时，还是在业界掀起轩然大波：不做宣传，刚刚建立的民营医院如何广而告之？巨大的投资又如何回收？“不许做广告，主要是指不许做虚假医疗广告。”中华医院管理学会副会长于宗河解释说，如果严按《广告法》和《医疗广告管理办法》规定，作为传播信息的医疗广告应该可以做。比如宣传医院品牌形象、告知地点等等。有民营医院干脆尝试从依赖大量广告中脱身。几个月前刚在湛江投资建立全国最大的非公立眼科医院的奥理德医疗投资集团，则是一个典型。奥理德总裁张伟权说：“我们的医院选址在市区最好地段，很多病人不请自来，门诊量远远超出我们的预期。”张伟权表示，广告可以帮医院扩大影响，但扩大影响的方式可以有很多。比如一流的客服工作，这恰恰是一般公立医院所欠缺的。如果是这样，医院的回头客就会大幅上升。据他透露，奥理德正在实施“108计划”，即在今后五年内投资10亿元建立8所大型民营医院，其基本思路就是如此。
呼吁民营关注基层和高端
广东省卫生厅副厅长廖新波指出，目前广东已有138家民营医院，数量占医院总数的6%，而服务量只占3%。扩大占有额，有两块市场空缺值得注意：一是广大乡镇医院及社会医疗机构，全省所有乡镇医院基本处于亏损状态，正是民营资本进入最佳时机；二是提供高层次服务的高端医疗，国家已明确表示，公立医院要从高层次医疗服务中退出，从而减轻政府压力。(观宇/编制)
| 
