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本报讯昨天是父亲节，借着这个节日商家促销也逐渐开始渗透到消费者生活中，但记者在南京新街口、湖南路一些商场发现，尽管大部分商家都在渲染父亲节气氛，过父亲节的人并没有像过情人节、母亲节等其他洋节日那样舍得花钱。
昨天记者走访了多家商场。“父亲节”的促销口号席卷了石城。比如“父亲节，男装热卖”等。南京商茂百货在4楼购买男士商品满300元减150元。新百引人注目地喊出了“老爸
也要帅”的口号，消费者购买穿着类商品单张发票满100元送礼金券。中央商场第一次举行父亲节营销，推出以“六月心，感恩情”为主题的“名优商品夏令大型热卖会”，其男士服装、凉鞋、剃须刀都赶上了情人节的销售，据介绍，这个双休日仅剃须刀就销售了近400个。湖南路商场向“父亲节”献的礼则是，在男装厅购物满一定金额送礼品一份。大洋全馆流行商品也有满百送。在网站上，为父亲节准备的旅游、漫画类图书也纷纷打折。
但相比之下，“老爸”们收到的高档商品就有点少了。在一些商场的专柜里，营业员告诉记者，昨天的礼品消费客单价与情人节、母亲节、圣诞节相比，要低得多。东方商城副总卢革宁说，昨天男装销售比平常增长了15%%，不过原以为会受欢迎的高档手表则在父亲节这天没有售出一块。一家商场负责人介绍，“父亲节”里出现的这种有趣现象，一是因为男性用品花样较少；二是与人们的消费习惯有关系——虽然男士是过节的主角，但消费欲望显然没有女士强。
南京大学社会学学者告诉记者，从社会文化和心理的角度说，一种非民俗的节日其实是对过节主体的补偿。从这个角度说，母亲节是社会文明程度提高后，社会对母亲表示尊重的一种方式。至于父亲节，则是一种衍生出来的附属节日，它所引发的关注要少很多。从经济地位的角度说，当男性主导金钱还是社会通则的情况下，男性为女性、儿童、老人购物过节就很正常。反过来，由妇女、儿童、老人来给男性购物过节，其比例自然要少许多。不过，从商家忽略父亲节到逐渐开始重视这个节日，说明无论是社会观念还是消费观念都在多元化，父亲们也需要心理慰藉，“父亲节”也越来越引起人们的情感关注。（金燃 薛蓓）
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