福布斯富豪榜深度解读

　　《首富》一书描写的是一群传说中的人们。他们都是各自国家中最富有的那个人，那个被神话笼罩、被颂歌环绕、被嫉妒淹没的人。《首富》还原了他们的创业历程、致富秘诀和神秘生活———这些首富，其实都是一个个可以被逼近和超越的“人”。

　　所有首富的父辈没有一个是首富。

　　所有首富中，出身最低的是香烟贩子，创业资本最少的是1.5万美元。

　　欧美首富中，没有一个是以房地产为主业的。

　　欧美首富中，没有一家是多元化的财团。

　　全球前20名顶级富豪中有9名是连锁零售商。

　　六成以上的首富常年生活在一些不知名的小乡村和小城市里。

　　八成以上的首富只有一次婚姻。

　　首富中，没有一位科学家、思想家、作家、艺术家。

　　一半以上的首富是他们国家中最大的慈善捐赠人。

　　英国首富阿布拉莫维奇

　　玩足球的世界巨富

　　在2003年前，谁都认为下一年的《福布斯》全球富豪榜上出现的英国首富还会是威斯敏斯特公爵——这个在英国伦敦富人区拥有300亩土地的富豪，已经连续3年名列英国富人首位，2003年更是因全球飙升的地产，以49亿英镑的身价，荣膺《福布斯》全球富豪榜第35位。1年之后，风云突变。一个也许99%的英国人都不知道的名字占据了英国首富的位置，把刚刚拜倒在47岁的著名化妆品牌所有人香奈尔夫人脚下的公爵轻松挤下——他叫罗曼·阿布拉莫维奇，原俄罗斯第二富豪，定居英国后因个人财富大大超过威斯敏斯特公爵而成为英国首富。2004年3月，阿布拉莫维奇在《福布斯》公布全球富豪榜上以个人净资产106亿美元成为英国历史上百年不出的颠覆者；而到2005年3月，阿布拉莫维奇继续以133亿美元的资产领衔着这个绅士的国度。

　　阿布拉莫维奇是谁？为什么来英国？到底有多少财富？他能够成为英国人吗？这些都是自视甚高的英国绅士们的疑问。俄罗斯人阿布拉莫维奇很快转移了这些疑问。

　　在正式定居英国后，这个犹太人并没有安分下来，他选择进入英国最容易引起关注的领域——足球。2003年6月，酷爱足球的阿布拉莫维奇，跨过半个地球，用1.5亿英镑(相当2.7亿美元)买下切尔西俱乐部，并一举还清了这家俱乐部的8千万英镑(相当1.4亿美元)债务。更让英国人震惊的还在后头，在成为切尔西的老板后，阿布拉莫维奇又高薪挖走曼联CEO，用2.2亿美元网罗大牌球员，将一家负债累累的足球俱乐部变成亿万最豪华的球队。对此，切尔西的前意大利籍主教练拉涅利得意地对媒体说：“阿布拉莫维奇曾经问我，你需要什么？我说，我需要某某球员，他回答说，OK，那你买吧。”于是，贝隆、克雷斯博、穆图等一批超级巨星齐聚切尔西旗下，使这支实力居中的球队成为英超的一艘航母，风头一时直逼足坛梦之队皇家马德里。

　　阿布拉莫维奇为切尔西夺取联赛冠军开出每人120万欧元(相当150万美元)的创纪录赏金允诺。英国媒体开玩笑说，这个切尔西的主人的财产可以做这样一件事：自己举办一次奥运会，然后用剩下的钱再把伦敦著名的温布利大球场翻新九次。

　　对于切尔西，阿布拉莫维奇不仅仅是砸钱。在切尔西队比赛时，阿布拉莫维奇一定出现在看台上，他是国际足坛最显赫的新锐，他的球队拥有世界一流的前锋、一流中场和一流的首席执行官，他的目标是要通过自己的财力，将切尔西建成能与皇马、曼联、国际米兰等比肩的实力超一流足球俱乐部。阿布拉莫维奇享受到的是球迷的欢呼，球迷都亲切地叫他“阿布”。每次主场比赛，他的球迷们就会高喊“我们他妈的有用不完的钱。”

　　切尔西是阿布拉莫维走到阳光下的起点。这件事之后，他开始被无限放大，世界上的许多媒体开始哄传他的事迹：他曾花1亿美元从微软副总裁保罗·艾伦手里买下一条100米长的游艇，据说这是世界第四大私人豪华游艇；在莫斯科，他们乘坐带防弹功能的奔驰车出入，他的身后尾随的是近30名保镖；2004年罗曼·阿布拉莫维奇耗资近5.6亿英镑打造了一架当今世界最豪华的私人飞机“阿布拉莫维奇天空”号，这架拥有266个座位的波音公司最高档的飞机，若论其飞行安全系统，即使与布什和普京的总统专机相比也难分高下……

　　意大利首富西尔维奥·贝卢斯科尼

　　历史上最成功的红顶商人

　　在意大利，自2001年以来，意大利首富的位置一直被一个人占据着，在关于他的介绍前，有两项头衔一直伴其左右———一个是意大利传媒巨头，另一项则更直白一些：意大利总理，占据这样一个有钱有权“宝座”的人，名叫西尔维奥·贝卢斯科尼，在2005年《福布斯》全球富豪排行榜上，他以120亿美元个人净资产列第25位。

　　贝卢斯科尼的财富，主要来源于他掌控的新闻集团，那是欧洲首屈一指的综合性传媒集团，旗下拥有包括三个电视频道的电视公司、一个意大利最大的出版集团、一家大型广告公司、一家电影制作公司，还有两份大型报纸，旗下的Mediasetonline也是意大利访问量极高的门户站点。同时，贝卢斯科尼掌控的费宁韦斯特是意大利最具影响力的多门类集团企业，经营范围包括电视电影、出版、房地产、超级市场、金融保险等。在意大利国内，费宁韦斯特是仅次于菲亚特集团的第二大私营集团。意大利政府经济部门甚至将费宁韦斯特的运行数据当作意大利经济走势的风向标。

　　巨额财富给了他声名远扬的机会，但让人们记住他的，却绝非财富一项，在很大程度上是因为他作为意大利总理的身份、以及他在任职期间的传奇经历和特立独行的行为。

　　贝卢斯科尼身材偏矮，有一头棕黑卷曲的头发。和普通意大利人一样，喜欢看电视，爱穿双排扣西装，总是笑口常开，谈笑风生；他热情好客，喜欢请外国政要到他在撒丁岛的别墅里一起度假，喜欢自称是他们很好的朋友；他有一副不错的歌喉，曾经和美国总统布什一起哼唱那不勒斯小调，和法国前总统密特朗一起为一首法国民歌配和声，据说他的个人专辑在意大利很畅销；他常常有出人意料的创意，比如他曾提出要利比亚领导人卡扎菲出面调停伊拉克危机，还想邀请俄罗斯加入欧盟……

　　在1994年5月，他成功地登上了意大利总理的宝座，组建了意大利战后第53届政府。但到了11月22日这天，身为总理的贝卢斯科尼正在意大利南部城市那不勒斯主持打击有组织跨国犯罪活动世界部长级会议时，却出乎意料地收到了米兰法院的传讯，要求他亲自到法庭接受法官关于其家族企业贿赂税务警察一案的讯问。在法庭上，贝卢斯科尼语惊四座，他指着自己对法官说：“在法律的面前人人平等，但是这个人(指他自己)应该比其他人获得更多的平等，因为超过50%的意大利人给予了他统治和管理好这个国家的权力。”话一出口，法庭上立时出现两派截然不同的景象，一半是热烈的掌声与喝彩，而另一半则是嘲讽的嘘声。当然这不是贝卢斯科尼唯一一次信口开河。

　　贝卢斯科尼一直声称自己是一个存有政治偏见的司法系统的受害者。据他说，自他步入政坛，司法界已经对他的商业活动展开了数十项调查，起草了87份针对他和他的商业利益的法律文件，司法官员为此造访其家族企业的办公室达470多次，仅是关于他的法庭听证会就举行了1500多场。而这些指控多围绕于他在上世纪80年代与SME公司的并购案。

　　SME公司是上世纪80年代初期意大利的一家大公司。1985年，意大利工业复兴集团董事长普罗迪同意以4970亿里拉将该公司出售给贝内代蒂的“布伊拖尼集团”。当时的总理克拉克西认为售价太低，命令有关部门重新审查该并购案，同时建议好友贝卢斯科尼参与竞购。最后，贝卢斯科尼、巴里拉和费雷罗以6000亿里拉的价格合力拿下这块“蛋糕”。贝内代蒂不服提起诉讼，但罗马一家法庭1986年7月判他败诉。最后，贝内代蒂不得不出售名下与食品有关的公司以避免同贝卢斯科尼等人竞争。SME公司被贝卢斯科尼、巴里拉和费雷罗三人收购后不久即被分为三家公司，最终在1993年至1994年间被转卖给贝纳通、雀巢、联合利华等大公司，转让价高达2万亿里拉(约合10亿欧元)。这桩交易给贝卢斯科尼家族带来了巨额收入，但也给他惹来不少麻烦，后来意大利为惩治腐败，开展了一项名为“净手运动”的反腐败行动，对涉及贝卢斯科尼的SME行贿案展开调查，并规定政治家不再拥有豁免权，于是就出现了总理受询问的一幕。1995年1月，才当了9个月总理的他因为压力不得不辞去了总理的职务。

　　不过，凭借着雄厚的经济实力，他所创建的政党———“意大利力量党”在2001年的选举中又获得了胜利，而身为主席的他自然而然又当上了总理。但充满传奇的故事却在2005年又有了新的结局，2005年4月，贝卢斯科尼不得不再次辞去总理的职务，于是很多人相信这是他毫无顾忌的言行的必然结果。

　　非洲首富尼基·奥本海默

　　“都是钻石惹的祸”

　　在19世纪以前，人类历史上曾经爆发过很多次“热潮”，其中有些甚至是令人难以思议的，像最早的“炼金热”和17世纪的“郁金香热”等；跟这些热潮相比，发生在19世纪的热潮多少能让人多些理解，像19世纪中叶在加利福尼亚发生的“淘金热”，以及19世纪下半叶在南非的“钻石热”。“钻石热”造就了奥本海默家族成为南非甚至是整个非洲最富有的家族。今天我们看到的南非首富尼基·奥本海默就是由那次热潮开始的第三代子孙，在2005《福布斯》全球富豪排行榜上，尼基·奥本海默以60亿美元的资产，名列第72位。

　　虽然奥本海默家族的戴比尔斯的垄断策略一直为人所谴责，但事实上，它从一家小的矿业公司最终发展成为全球钻石的垄断者，经历了数次困难险阻，关键时刻都能化险为夷，靠的正是奥本海默家族那种独特的经营策略及应变能力。

　　钻石巨大的光辉隐去了奥本海默家族在一些事件上的独到之处。戴比尔斯之所以能长盛不衰，与他的一些成功策略不无相关。广告便是其中的重要一点。戴比尔斯是最早与专业广告公司合作的跨国公司之一，早在1951年，当时的智威汤逊芝加哥公司便开始为戴比尔斯塑造形象，“钻石恒久远，一颗永流传”便是那时创作的经典之作。

　　时下，戴比尔斯一个知名的系列广告称：“都是钻石惹的祸”，在这部充满浪漫气味的广告片里，一位年轻女子正在试戴钻石项链，不料钻石的闪亮竟吸引了路过的一男子。那男子完全被光芒镇住，不由自主地循着光芒走去，却一头撞上了钻石店透明的玻璃。(原来还有玻璃存在。)戴比尔斯的广告意境很美，创意也甚独到，言下之意是：钻石让人迷惑，会让人忘记一切，男子撞上玻璃并不是他的错，而是钻石惹的祸。广告传递的是钻石最美丽的一面，但事实上，“钻石惹的祸”不止这些，常常与鲜血和泪水相连在一起。天然钻石原产于超过200公里深的地下，它们的形成年代通常为24亿到32亿年以前，也有的是在6000万年前。但不管多少时间，钻石都是极其稀有的。根据比利时安特卫普钻石高级委员会所述，要将250吨的岩石、沙和砾石处理之后才可能得到一克拉的钻石。所以，闪亮的钻石常常成为人们争夺的对象。

　　2000年11月，戴比尔斯在英国伦敦的千禧年广场举行了一次盛大的钻石展览会。但是展出不久，就有盗匪开始打展品的主意。盗匪们在夜里用挖土机撞开了展览中心的大门，但现场的保安人员最终让他们失败了。后来戴比尔斯的领导评价这次盗窃时说：“这次盗窃行动简直就像一场公开的闹剧，如果这些贪心的人每半年就这样闹一次，那么公司就能省掉大笔宣传费了。”

　　戴比尔斯说的一点也没错，几乎垄断了世界钻石行业的他们早已变得家喻户晓，甚至不需要广告便能扬名天下。钻石以昂贵而著称，在南非“钻石海岸”生产的钻石，平均每克拉价值高达315美元。在这里，黑人劳工每天必须在阴暗的钻石矿中工作十几小时，而且在工作中，他们必须穿着宽大的无口袋衣服，甚至要被封上嘴巴，旁边还有高大的警卫随时监视着，据说这样做是为防止偷窃。而在这样恶劣的环境下，1名黑人劳工1天的收入只有1美元——这几乎是钻石成品的几百分之一，其余的大部分利润都落入了像戴比尔斯这样的钻石开采商的腰包里。

　　也因这个缘故，像戴比尔斯这样的钻石巨头在发展过程中，也一直备受指责，奥本海默经常会遇到各种各样的起诉，有些甚至会提出天文数字的巨额赔偿。不过这些因钻石而起的祸端，并没给奥本海默带来多少麻烦，因为他只是一个商人。相反，他担心的是：如果再也没有钻石为他带来祸端，那他该怎么办。因为作为一种矿藏，钻石总有开采完的一天，到那时候，奥本海默与他的戴比尔斯该何以为生呢？