广东省工商联五金机电商会会长劳健斌谈品牌商会建设
特色商会我们听得多了,但特色能否代表先进呢?如何才算是一个先进的商会?我们特别请来了广东省工商联五金机电商会会长劳健斌先生,谈谈他们如何打造一个先进的品牌商会。
行业性质决定行业特色
《天下周刊》:广东省工商联五金机电商会被业内称为特色商会,在您看来,何为特色呢?劳健斌:行业性质决定了行业特点,从行业商会来说,我们五金机电商会是办得比较好的商会,我们有自己的行业特点,行业规模。随着人数的增多,涉及范围的扩大,我们五金机电商会要带动各会员成员,就要根据其特色“因材施教”。第一,经营者素质有待提高。针对这个特点,我们的首要任务还是要开展培训,提高业者的素质,特别在法律意识方面,毕竟绝大多数的经营者在法律问题上还处于弱势。其次,我们行业单个还是比较小,如何聚小成大呢?我们采取通过展览会交流、建设销售渠道带动生意,通过实践探索,把各个弱小的单个聚合起来,实践证明这种模式对他们的帮助是最大的。通过展览会交流,生意做好了,也成就了行业生意特色。最后,我们倡导诚信商户活动,教导会员诚信经商,逐步提高自己的诚信品牌。
特色不代表品牌
《天下周刊》:从特色商会向品牌商会转变的构想是如何提出的?如何才能体现商会的品牌呢?劳健斌:特色不一定代表先进性,只能作为特点,既然要做到品牌,在很多方面就必须做得很优秀。至少会员质素要优秀,我们服务会员也要优秀,特别是在经商的规范方面,公德心等等。最近市场上发现很多假冒伪劣商品,一说出来就人人自危,我们现在提出要办诚信商户,诚信厂家,就是要做一个根本的计划,至少我们要在商会内部提倡诚信风气;其次在维权方面,必须做实事,不能空口说大话;另外我们通过行业商会引导行业市场,通过行业市场这个平台,更好地开展商会工作,通过这个平台,做好对整个行业的影响,因为它的辐射力强,涉及层面广,从而能大范围地有效提高行业影响力。国际方面,我们参加对外的五金机电商会年会,每年都参加对外活动,通过这些对外活动向国外展示我们的品牌;会员方面,我们还需要不断扩展实力会员,我们这次理事会发展的副会长,就是有实力的会员。没有基础好的会员、有实力的会员,我们就不能吸收小的会员。反之,商会基础不好,也不能吸收大会员。商会知名度高,平台高,企业才愿意进商会,同时也便于对外交往了。
立名先立“品”
《天下周刊》:能给品牌商会下个定义吗?劳健斌:要我给品牌商会下个定义,我觉得包括两方面:首先有“品”才能有牌。“品”就体现在社会上有影响力、行业中有公信力,要能代表大部分人的利益,既要代表行业利益,也要兼顾公众利益,只有做到这点才算把品牌树立了。如何去体现公众利益呢?当公众利益与行业利益发生矛盾时,我们如何处理?例如钢材升价了,我们的仓库还有旧价的钢材,那我们应该按旧价去卖,还是按新价去卖呢?这种矛盾如何解决,如何处理?我觉得要按旧价去卖,这才叫做兼顾公众的利益!这才叫“品”。此外还要健全会员网络、完善服务系统。
打造自己品牌模式
《天下周刊》:发展品牌商会有没有什么模式呢?劳健斌:我们现在是从特色商会向品牌商会迈进,提出打造品牌商会目前还在萌芽阶段,品牌不是没有,我们也有品牌,我们在全国的五金行业中也算得是佼佼者,我们在招商、开拓市场等方面都是有品牌意识的。但我们发现光有品牌还不行,还要有好的品牌。如何才能打造出更好的品牌呢?我们还在不断探索,这将是我们2005年的核心工作。至于成功的模式,这不能一概而论,很多人都说温州商会成功,但它的模式又适不适应我们五金机电商会呢?我认为还是要根据各自商会自身的特点去打造,我们也在寻求我们自身的模式。梁仪(观宇/编制)(来源:金羊网)
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