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日本新问题严重缺小孩
企业在全球第二大经济体正面临一个问题：严重缺少小孩。世界其它富裕地区也会震惊地看到同一问题。如今日本人很晚才结婚，如果他们还结婚的话。而要孩子成了一件稀罕事。本月早些时候，日本政府透露，其出生率已经减到了每个妇女不足1.3个子女的地步，即使按其它富裕国家的标准，这个比率也相当低。许多过去靠那些小顾客及其父母发家的企业
，如今正愁眉不展。最近几周，玩具和游戏制造业已有两起并购协议宣布，这标志着该行业相信自己还会有更大的麻烦。与此同时，游乐园纷纷关闭。但遭到打击的并不仅仅是直接迎合小孩的企业。在出生率降低的压力下，零售业的脸色也不好看。根据国际咨询公司科尔尼的调查，百货商店的销售额每年下降2%。然而对有些机灵的店主来说，有一些新的人口高峰需要攀登。科尔尼公司表示，便利店的销售每年以18%的速度在增长，这些小店典型的顾客是那些30岁左右、没有孩子的男性，这里是他们买午餐或晚餐最省力的地方。与此同时，随着高收入者没有孩子的时间在延长，卖名牌商品的高档精品屋也生意兴隆。这一市场还包括一群空巢者，他们很乐于品尝迟来的享乐生活。“越来越多55至60岁的人，子女都已长大成人，”国际策略咨询公司麦肯锡消费者与零售部门的主管山梨广博说，“他们很富有，也知道该怎么享受生活。”但对每个已扩展到该市场的公司来说，还有更多的问题有待解决，从而找到向这些目标人群销售的方法。也有企业通过富有想像力的营销，扩大了自身的吸引力；如管理东京迪士尼乐园的东方乐园公司，该公司去年推出一波针对成人的宣传活动。博报堂生活综合研究所负责研究工作的所长藤原真理子同时以旅游公司为例，指出该行业通过为年长游客设计豪华而不费力的旅游路线，对人口变化已成功做出反应。
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