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进入夏季后，随着气温的增高，各类夏日消费逐渐火爆起来，晚间出行购物、品尝美味小吃、观光夜晚街景、出入娱乐场所，已经成为不少家庭的夏日消费主流。记者以身边5位朋友为采访对象，经过调查发现，其中有4位家庭除了正常的生活开支外，用来清凉驱暑、休闲娱乐的费用每天均在七八十元。为抓住越来越“火”的夏日商机，商店、餐馆和娱乐场所也纷纷延长了营业时间。
根据以往对夏日消费的调查研究，自治区商务厅有关人士告诉记者，夏日消费自有其特点，那就是花钱消费带有的随机性、随意性，花不花钱、花多少钱，全看消费者当时的心情兴致高低，通常很少有事先明确的“购买计划”或其他的“花钱计划”。所以，不少商家、餐馆、娱乐场所也抓住了这一特点，比如说增强晚间营业的针对性和灵活性，一些商场的作息是根据当晚商场的客流量而定的，绝不是把晚间营业变成日常营业的简单延伸。
从事市场销售的李先生分析说，作为商家应该抓住夏日消费的特点，围绕“调动”和“提升”顾客情绪这个轴心，来精心策划、营造出良好舒适的消夏纳凉氛围，使每个消费者都有一份好心情、好兴致，顺势刺激人们的消费和购买欲望。如果在消夏纳凉时，“投其所好”，为消费者提供有针对性的名特优新精、个性化商品、餐饮、娱乐等品种项目，带动“随机性销售”，那夏日消费市场的商机就不言而喻了。
（信息来源：宁夏地方商务之窗子站）
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