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你方唱罢我登场，地产界媒体联盟接连出现，煞是热闹！尤其是今年以来，南有珠三角报业广告联盟、北有东北十城市地产宣传联盟、东部则最新诞生第六城市群主流大报发展联合体，本周末，全国范围内10多家强势媒体将汇集上海召开大会，为今年7月份开始的花园城市评选活动推波助澜。
聚沙成塔，媒体联盟将单个、分散于各地的力量扭合成一股强大的势力，奔向地产界
。这股势力为何而生？为谁而来？来去之间、喧嚣之余，又能给房地产界留下点什么？
媒体联盟往往与大型房地产展览会嫁接在一起，如住交会、地博会、房展会等，展会主办机构往往就是联盟的发起者，因为它能极大地满足主办方推介项目、招揽展商的目的。通过媒体联盟宣传造势，展览会一年比一年火，收益也是节节高。
媒体联盟当然不满足于大型展览会新闻资源的获取，同行之间业务经验的交流，其真正把酒言欢的对象是房地产企业，他们摆出一呼百应的架势，迎合房地产企业强烈的品牌推广需求，以便从财大气粗的房地企业身上掏出真金白银。
还有一点让媒体联盟内各成员乐此不疲、心照不宣的是，各家媒体借联盟之势增加比拼同城对手的砝码。因为无论是全国性还是区域性的媒体联盟，在每一个城市都只有一家媒体入盟，那么，这家媒体与其他城市的媒体联合分享信息和广告资源，对同城其他媒体而言就形成了一定的先发优势。
当然，媒体联盟毕竟是一个相对松散、自愿自由的组织，要处理好里外各方的利益分配，也要处理好联盟内部各成员之间的地位问题。同时，联盟能否保持持续发展的势头，也要求缔造者和组织单位每年提出新理念、主办的项目和活动上新台阶，保持一个常做常新的态势。
在媒体联盟这杆大旗之下，机构、媒体和企业各取所需，各得其利，皆大欢喜，也为中国急剧变化的媒介市场增添了一分亮色。让我们高举这杆大旗，把媒体联盟进行到底！
《国际金融报》 (2005年06月17日 第十八版)
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