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6月14日，作为第11届上海电视节四大活动之一的国际影视节目市场落下了帷幕。上海电视节组委会执行副主席、秘书长朱咏雷向记者介绍，此次为期3天的交易市场非常活跃。据不完全统计，协议交易额达到9亿元，其中韩国电视剧仍受到广泛关注，而65.7%的参展商把目标市场定位在了华东地区。
影视市场异常活跃
据朱咏雷介绍，近年影视市场异常活跃，电视节组委会去年11月就预定了新国际博览中心1万多平方米的展地，但到组织工作正式开始时，才发现1万多平方米的展览面积远远不能满足参展商的需求。
因为对场馆估计不足，临时扩展又没有地方，所以还是不得不放弃一些参展商，但电视节还是出现了逾9亿元的协议交易额；从数量上讲，这次一共交易了948部影视剧，总集数达到18751集。
市场的活跃除了交易额占到同类活动之首外，记者发现参展的影视外延公司也越来越多。资料显示，此次的参展公司除了制作机构、发行机构，还有影视基地、影视设备出租公司等，虽然比例较小，但显示出更多的业态，以及可能的新经济增长点。
制作发行方也显示出积极面对市场的姿态，朱咏雷介绍，这次的影视节目交易市场，越来越及时，大部分参加展览的公司都不只是来推广形象，更主要的作用是为了推销节目，这从参展商的格局就可看出。据了解，参展商中有57%是制作和发行机构，70%是发行机构，20%是播出机构。
而因为市场的活跃，出现在大家视线内的各家电视公司经营状况也都不错。据了解，此次参展的公司，注册资本在1000万元以上的占了四成，六成参展商都有盈利。
韩剧走俏依旧
随着《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》等在亚洲走红，韩国电视节目依然受到市场关注，甚至借这股风气准备把纪录片也带入中国。
据介绍，此次展会上，纪录片种中，引进剧为86%，内地剧为8%，公司是9%，这与往年大致一致。国外的纪录片中，韩国纪录片占到45.2%。
对于这个情况，朱咏雷表示他刚看到这个统计数据时也很惊讶，不过现在整个电视市场上韩剧确实有几乎一统江山的局面，犹如10年前的日本电视剧是偶像剧的风向标一样，韩国纪录片乘势进入也是可以理解的。
上海文广新闻传媒集团副总裁杨荇农补充，中国内地由于政策的限制，已经是亚洲受韩剧影响最小的地区，台湾的同行告诉他，台湾各家电视台为了争买韩剧，甚至要到韩剧出品方做公关以争购片源。
在动画片方面，则出现了参展动画片中日本动画片占到7成的局面。业内人士表示，虽然引进时，由于政策限制，决不会引进如此多的日本动画片，但从这个比例中可看出，真正有实力的中国动画片制作商确实还比较匮乏。
这个在上海举行的活动，还出现了很多第三方交易，即买方和卖方都是国外的公司，比如美国和日本的交易、日本和泰国的交易、欧盟和美国的交易等等。据了解，有30%的国外展商在这次交易市场上，和其他国家展商进行了节目交易，交易金额是1300万美元，占总体的12%。
展商瞄准华东
虽然海外市场是一大热点，不过按照朱咏雷公布的调查报告，整个参展商中，有65.7%的展商认为他们下一步重要的市场在华东地区，海外则排在第二，华南次之，接着是中国香港和中国其他地区。
大家对整个的电视市场也持乐观态度。据了解，认为整个电视市场为上升趋势的展商占到51%，认为呈平稳趋势的为43%，而认为有下降趋势的只有5.2%。而对电影行业，由于《功夫》、《十面埋伏》、《英雄》等华语影片在海外的大卖，大家因此对国产片有了更好的预期。
内容方面，在海外的电视节，可能综艺节目等也会占很大的比例，而上海电视节的交易市场占主流的还是电视剧，达到整个参展内容的67.67%。这之中，占头两位的是青春偶像剧和家庭伦理剧，这两种类型的剧种在这一年中增长量很大，而由于国家广电总局要求黄金时段不能播放涉案剧等的调控，武侠、正剧等在去年一年中有了大幅度的降低。
瞄准华东市场的制作商显然比以往更注重营销策略，不同于以往制作完的电视剧再推广的模式，现在的趋势是制作出片花、甚至刚有剧本的时候就开始寻找买家。据了解，参展作品中，正在制作中的比例比去年增加了一倍，整个营销过程大都提前了。
《国际金融报》 (2005年06月17日 第十版)
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