隆平高科重庆分公司涉嫌销售劣质种子的消息,多少有点出人意料。由于某个子公司的错误,而使“杂交水稻之父”的金字招牌蒙尘,并不是人们希望看到的。
1996年,国家国资局正式认定“袁隆平”品牌价值为1000亿元人民币。2000年,隆平高科登陆深交所,巨大的品牌价值背后有了实实在在的有形财富支撑。2001年和2004年,袁隆平先后获得了“国家最高科学技术奖”和“感动中国人物”的荣誉。时至今日,“袁隆平
”这个品牌更是难以用金钱来衡量。
在中国人的心目中,解决了十几亿人吃饭问题的“袁隆平”三个字,容不得丝毫玷污。
“专注做事,正派做人”的袁隆平先生说过,人就像一粒种子,健康的种子,身体、精神、情感都要健康。相信在这位年逾70的长者心中,他的隆平高科也该是“一粒健康的种子”。假冒伪劣事件的出现,“不健康”因素的滋长,跟“名誉董事长”想来不会有直接关系。毫无疑问,板子应该打在高层监管不力上。
打造品牌竞争力不容易,维护品牌竞争力最难。特别是维护一个民族品牌,更加是一门博大精深的学问。弄虚作假无异于自毁长城,事实证明,哪怕是一个细小的缺憾,都有可能会导致一个顶尖品牌的信任崩溃,造成品牌危机。当然,对于隆平高科,仅就已知的事态而言,还没到这么严重的地步,但所谓“千里之堤,溃于蚁穴”,来不得半点马虎。
前人种树,后人乘凉,守着这么一个无价的金字招牌,是一种幸运,也是一种责任,可乱砸不得。隆平高科的管理者和经营者,在吸取教训查漏补缺的同时,也该好好补补品牌课。
《国际金融报》 (2005年06月16日 第五版)
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