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记者昨日获悉，南山家电零售市场将再添新军——苏宁南油店将于6月18日开业。即将迎来2周年庆典的深圳苏宁表示，欲借开业之势发动南山总攻，奠定其在南山的霸主地位。
单层店面王抢滩南油
据悉，苏宁南油店位于南山区南海大道与内环路交汇处的新街口大厦，单层面积近50
00平方米，是深圳目前家电商场中最大的单层电器店。苏宁南油店将经营300个国内外电器名品，10万个型号。
苏宁南油店辐射前海、后海、蛇口片区，是集购物、休闲、餐饮、娱乐于一站式的商业形态。深圳苏宁总经理陶京海表示，苏宁入驻南油，在一定程度上完善了该商圈的商业业态，促进商圈的成熟，随着深圳城市商业规划的日益完善，南山、南油主商圈地位和集聚效应将日渐凸显出来，一站式新型商业形态将大势所趋。
据了解，苏宁集团的连锁扩张已驶入快车道，目前苏宁在全国60多个大中城市拥有200家连锁店面，单就深圳而言，短短3个月内，苏宁就新增3家店面，以每月一店的速度快速成长。
从横向扩张到纵深渗透
不过有意思的是，苏宁南油店的开业是将“战火”烧到自家门口，因为南油店与苏宁两年前开的南山店相距不过几公里而已，这种“布点”方式不免让人疑虑。对此，深圳苏宁电器总经理陶京海表示，南油店开业对苏宁来说具有极其重要的战略意义，是苏宁从横向扩张到纵深渗透的一个转折点。目前，苏宁已经在深圳拥有南山、华强、龙岗、东门、布吉、宝安等6家连锁店面，基本上完成了纵向区域面上的布局，但苏宁不满足于现状，现在以南油店为标志，苏宁将开始在同一个区域内的纵深发展。
而“扎堆”开业，也是基于苏宁对南山片区消费能力的一种信心。陶京海谈到，南山区近几年来社会消费需求快速增长，目前约占整个深圳家电市场份额的1／3强，去年社会消费品总额达到122亿元，以目前的增长速度，今年预计将达150亿元，其中家电消费需求还更是一路攀升。南油片区居民人口素质及人均消费支出均居深圳前列。苏宁正是看准了南油这一巨大消费潜力。南油店的开业将为苏宁巩固南山霸主地位打下坚实基础。
据悉，两年前，在苏宁入驻南山以前，南山家电商家仅3家，而如今已发展到11家之多，南山商圈家电零售市场的竞争日趋白热化。
规模化推动发展
大规模的扩张，苏宁的脚步为何迈得如此轻快。对此，苏宁表示，当经营积累到一定规模时，运营成本等将大幅缩减，苏宁正是通过这种大规模经营来缩减成本，利用原有人力、物力等资源，如苏宁南油店的成本节约至少30％以上。苏宁就可以将这一部分体现在价格的优惠程度上，并让利回馈给消费者。家电竞争将不再是单纯的价格比拼，而成为规模效益比拼、价值比拼。
据悉，南油店主推中高端家电产品，走科技化、信息化、高档化和精品化路线，主打数码、电脑、科技含量高的传统大家电如液晶、背投彩电等，目标是将中高端家电拉下价格神坛，并借此树立和竞争对手的差异化竞争优势，占据在中高端家电销售领域的绝对优势。苏宁已经为南油店开业准备了价值千万的特惠商品，将给家电市场带来空前的冲击。
作者:本报记者饶洁 编辑:
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