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本周六，永乐北京首店将正式开业。为了在国美的大本营一战成功，永乐已在北京囤积了超过1000万元的特价机，涉及到所有的家电品类，“光空调就有1万台左右”，而且还将继续筹集更多的资源来推进低价行动。这是永乐市场部经理黄建平昨天对《每日经济新闻》透露的信息。
据永乐家电公司介绍，将于6月18日开业的永乐北京首店———五棵松店拥有1.2万平
方米超大营业面积，经营5万余种国内外品牌的家用电器。预计未来1年内，公司还将在北京新增大约10家超大型家电卖场，预期销售规模将达到10亿元。
“除了特价机之外，其他商品也是按进价出售，比北京市场的平均价格低15%左右，反正永乐肯定不赚钱。”黄建平还表示，今年随后要开的6到8家门店也将一样低价开路。“永乐早就作好了一年之内不赢利的打算。”为此，永乐上海总部不仅没有给北京门店确定任何利润指标，反而拿出一亿资金以支持北京门店以利润换市场份额的计划。
而国美则早在永乐尚未北京落地之前，就摆好了迎接低价战的阵势。
国美电器北京分公司总经理王辉文宣称，今年夏天所有家电价格将进入一个“临界点”，京城家电价格指数将首次出现“零点利”。不仅空调价格整体降幅将达到30%，彩电降幅也将超过25%。王还称，一些外资彩电厂家已经与国美签署协议，大批外资品牌等离子彩电将在北京国美降到1.7万元左右。国美的低价战略将贯穿整个夏季。
这意味着随着永乐北京首店开业，其所在地3公里的商圈内，将掀起一场包括大中、国美、苏宁三大巨头近10家门店在内的价格大战。
在开业前夕，永乐给家电厂家发出《理解函》，表示不论竞争对手怎么阻挠，永乐誓将把开业进行到底。可见北京在永乐发展战略中的重要地位。
此前，永乐总裁陈晓曾向媒体坦言，北京是永乐北上攻势的第一站，是其制定的华北、东北战略的起点，也是真正意义上全国扩张的开始，“占据上海家电市场近70%的永乐家电如果不拿下广东与北京市场，就谈不上全国性连锁。”
但是，有分析人士指出：“目前国美在北京有30家门店，加上苏宁、大中共有94家大型家电卖场，但销售业绩真正稳定的门店也就50家。”他认为，市场激烈竞争导致的洗牌已不可避免，作为一个对北京市场极度陌生的外来者，永乐家电进京使得市场竞争加剧的同时，自身也面临不小的市场风险。
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