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欲在乳酸菌饮料市场圈占势力范围
本报讯记者 黄海云 报道：日前，广州益力多乳品有限公司负责人表示，益力多将在中国市场全面启动“社区直销”新策略，展开大规模的市场圈地。
广州益力多乳品有限公司总经理杉野等表示，从2003年开始，益力多将其在日本本土
和海外市场都取得成功的“社区直销”方式引入广州。目前该公司在广州各区内已经有8个家庭配送中心，有超过200名的“益力多小姐”负责到各个社区内进行产品直销。“预计到今年底，广州的配送中心将增加到10间，益力多小姐总数将达到300名。”据介绍，社区直销的方式进入中国一年多以来得到了快速的发展，现在益力多在广州的销量达到每天30万瓶，增幅超过30%。继在广州和上海分别成立益力多乳品有限公司之后，今年4月益力多又在上海成立养乐多（中国）投资有限公司，至今累计投资总额接近一亿美元。
“国内乳酸菌饮料市场正在快速增长，我们看好这个机会全面引进自己的特色营销模式。”杉野等表示，明年3月将在深圳启动社区直销的模式。“按照我们的计划，2010年广州和深圳的配送站将达到50个，益力多小姐达到1500名。”
对此，广州市奶协有关专家表示，近年来乳酸菌饮料已成为国内乳品工业发展最快的产品之一，乳酸菌相关产品的开发也成为食品工业中快速发展的门类之一。据不完全统计，去年中国乳酸菌饮料生产企业已达150多家，总产量为48.2万吨，比2003年增长了148%。其中年产量万吨以上的企业有7家，占全国总产量的76.3%。
据悉，全球乳酸菌业年产值达3000亿美元以上，其中益生菌乳制品总产值超过500亿美元，乳酸菌饮料在市场上表现非常活跃。2003年，全球包括乳酸菌饮料在内的发酵乳饮料市场增长了9.3%，大大超过了其他乳制品的成长速率。但该人士也指出，目前国内乳酸菌饮料业仍与欧美国家存在较大差距，“乳酸菌饮料在日本、欧洲乳制品市场已占80%的比例，但在中国还不到5%。因此可以预见未来几年国内乳酸菌饮料行业将持续升温，吸引越来越多企业加入竞争。”
(观宇/编制)
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