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一年一度的莱卡风尚颁奖大典今年起将“改名换姓”。昨日，创立并主办这一活动的品牌“莱卡”宣布将不再以主办者的身份出现，不过接手该活动的品牌还未最后确定。
“出于品牌建设阶段性的需要，我们觉得莱卡风尚大典已达不到我们品牌建设下一阶段的目标。所以今年起我们可能将以赞助者而非主办者的身份参与这一大典。”莱卡品牌总监齐燕在接受《每日经济新闻》专访时这样解释莱卡“抽身而退”的原因。
莱卡风尚颁奖大典是莱卡和ChannelYoung共同主办的一档时尚颁奖典礼，从2001年起连续举办了四届。齐燕用“高效率”来形容大典的经济运营。不过她不愿透露举办大赛的投入。从公开的资料显示，第一届莱卡风尚大典的投资额为1000万元人民币，之后每届的投入不下几百万美元。
根据莱卡方面对中国主要城市的消费者调查数据显示，第一届莱卡风尚大典后，莱卡的品牌知名度已经超过了70%。四年下来，莱卡的品牌知名度已到达了87%，品牌偏好度达91%。“几千万元如果换作广告投放，很难达到目前的效果。”一位从事媒体购买的人士指出。
齐燕表示，“大典本身无疑办得很成功，但在品牌忠诚度建设上，还有所欠缺。”她说，莱卡本身是一家纤维体公司，作为纺织品行业的上游企业，活动仅是为品牌建设服务的平台。毕竟它无法成为莱卡的利润来源。
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