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本报讯 永乐宣称5年内拿下江苏50%市场份额，专家认为价格战未必奏效。
据《每日经济新闻》报道，日前，上海永乐营销管理中心市场部经理、新闻发言人黄建平接受记者采访时表示，永乐将在5年内拿下南京乃至江苏50%的市场份额。
黄建平认为目前南京市场上的家电销售价格仍偏高，“永乐的价格水平要比南京平均
水平低10%-15%左右。”另一个家电连锁巨头国美也声称要做“江苏第一”。
南京一直是家电大鳄苏宁的老巢。据了解，目前苏宁和另一家电零售企业五星已经占据了南京市场90%左右的份额，而这些份额中，苏宁的占有率在60%左右。
“但苏宁也不是待宰的羔羊，永乐和国美的价格战优势未必能够持久。”业内专家认为，低价在永乐和国美进入江苏市场之初，可能带来一定的轰动效应，但苏宁是从南京起家，“市场地位非常稳固，凭借其本土优势，即使与永乐、国美展开价格战，也不一定就会吃亏。”
“而作为市场后进者，永乐和国美在选址上就难免会吃亏。”该专家还认为，品牌的树立和市场的培育都需要投入大量的时间与资金，苏宁的本土优势短期内是很难消除的。
而苏宁面对永乐的进攻，看来已经把价格战列入计划了。“我们更关注包括价格、物流、服务、网点的便利性等众多因素在一起的整体价值。”苏宁电器董秘任骏日前表示，“目前，苏宁的定价已经很贴近市场水平，不过还会有更公平、更优惠的价格出台，但苏宁的竞争重点仍是放在全面的价值服务上。”
国美电器华东二区总经理赵飞对此表示：“目前，南京乃至江苏市场，都是苏宁一家独大，市场竞争不充分导致苏宁在家电销售的毛利很高，国美进入南京也将降低价格。价位即使与永乐持平，也比苏宁低10%-15%。”
对价格优势的自信，让永乐和国美在扩展策略的制定上显得“咄咄逼人”。
黄建平透露，永乐将在年底之前，在南京开出6-8家门店，3到5年内，在江苏开出80家多门店，覆盖江苏二、三级市场，占当地50%的市场分额，其销售额相当于永乐全国销售总额的15%-20%。
赵飞也透露，国美全国品种最全的“中华第一店”将于今年7月在南京最繁华的新街口开出。到今年年底，国美在南京的门店数量将突破10家，而国美总部给南京市场的指标则是：“第一家店开出之后1年，国美要占到南京市场总额的35%。”对于整个江苏市场，“要在1年后，实现销售50亿-60亿元人民币，成为江苏第一。”（姜智鹏）
（侯颖／编制）（来源：金羊网）
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